江西卫视：中国国际广告节汽车品牌文化大会活动策划案.pptVIP

* 动漫汽车营销成功案例 这则广告仅仅用一张纸一支笔，运用漫画形式表现了宝马汽车独一无二的卖点，即一辆真正的豪华轿车必须具备优异的驾驶性能，使其品牌的个性与竞争对手形成了差异并凸显了其在市场中的竞争优势,树立了宝马汽车的品牌形象。同时也是一种从广告的创意到表现再到传播的全新尝试。 吉利熊猫的这则广告画面温馨动人，充满爱意，独特的假人设计令人记忆深刻，广告诉求准确，安全品质表达明确，颠覆了中国小型车的传统概念，使人们对吉利汽车品牌有了较大提升。该广告因其独具一格的创意被评为2009年中国汽车广告天壤创意金奖。 宝马汽车创意动画广告 吉利熊猫六安全气囊广告 名爵汽车动画广告 上海汽车名爵MG7运用3D动画技术，完美诠释了名爵的“运动，精神”这一永恒的品牌精神。片中用3D解剖的形式介绍MG7的前独立悬架、Z型纵摆臂、赛车发动机等独特性能。片尾以漂移的车辆呈现“MG”，看后让人大呼心跳加速。 * 动漫拥有更强的戏剧性、观赏性、时尚性以及超强的主题表现力，它可以天马行空，做到随心所欲，极大地增强了广告的造型表现力和视觉冲击力，能够营造新奇、时尚、现代的消费者互动体验环境。 动漫用作于汽车品牌宣传时，以强烈的冲击力达到吸引眼球和提升品牌内涵的作用。 用动漫讲述汽车品牌故事，作为一种新颖的品牌表现手段，正在为越来越多的用户接受和喜爱。 * 目录 广告节背景介绍 汽车广告营销创新 汽车品牌文化大会策划方案 Content * 汽车品牌文化大会活动方案 汽车品牌 文化大会 基本信息 汽车品牌 文化大会 活动日程 汽车品牌 文化大会 汽车品牌论坛 汽车品牌 文化大会 品牌故事汇 汽车品牌文化大会基本信息 * 指导单位：国家工商总局 主办单位：中国广告协会 沈阳市人民政府 协办单位：联合赞助商、荣誉合作伙伴 承办单位：《中国汽车工业年鉴》期刊社 中广协广告信息文化传播有限责任公司 时 间：2011年9月25-27日 地 点：沈阳国际展览中心 动漫广告与汽车营销 [活动组织 ] [活动主题 ] * 2009年第三届中国汽车品牌文化大会 中国●南宁 2010年第四届中国汽车品牌文化大会 中国●南昌 往届回顾 往届嘉宾 * * 上午 中国汽车品牌建设与传播论坛 暖场及征集作品展播 ? 论坛开幕及领导致辞 ? 车企高层主题演讲 广告经典案例赏析 【注：以上为拟定议程，如有变化，以会议当天发布的议程为准】 下午 “品牌故事汇” ? 互动论坛—创意营销与汽车品牌的推广 动漫汽车创意现场PK赛 网络投票抽奖 ? “品牌故事汇”颁奖典礼 2011汽车品牌文化大会活动日程 * 中国汽车品牌建设与传播论坛 上午 时段 围绕“动漫广告与品牌建设”主题 邀请车企营销高层和汽车广告行业精英发言 分享各自在汽车品牌营销过程中的经验和思路 * 中国汽车品牌建设与传播论坛 分享企业品牌营销经验，树立企业形象 与广告人直接交流对话，聆听最优秀的广告创意，发散思维，拓展营销思路 探索新的营销模式 分享成功案例，获取广告主的信任 参与动漫广告创意赛，与广告主、同行面对面的沟通交流 上午 时段 * 特别策划：品牌故事汇 下午 时段 * 品牌故事汇 ——活动思路和流程 下午 时段 * 品牌故事汇 ——互动论坛组织模式 下午 时段 主题——创意营销与汽车品牌的推广 传播——微博同步、网络直播 嘉宾——车企高层、广告精英、专家学者 形式——台上、台下互动研讨 创新——线上、线下联动 * 参与广 观点新 围绕未来广告发展趋势，特别是对汽车动漫广告的推广进行深度研讨，观点新颖 立意精 以“品牌故事汇”的获奖作品为 案例，深入探讨汽车广告与动漫 的结合点和未来发展方向 台上嘉宾与现场观众、微博用户 进行互动，参与范围广，互动性 强，关注度提升 下午 时段 品牌故事汇 ——互动论坛组织特点 * 媒体重点推广 活动 亮点 微博深度互动 作品后期展播 重点网络媒体长达20余天的推广，广大网友投票，关注度高，参与广泛 互动论坛讨论期间，媒体全程网络直播，网络微博深度互动 入选“国家动漫精品工程”并获奖的作品将获1个月的重点媒体展播，关注度延伸 品牌故事汇 ——活动亮点 下午 时段 * 汽车品牌文化大会 ——媒体传播 网络直播 微博互动 媒体展位 新媒体社区 与 《车风尚》进行专题合作，良好体现活动高端性和权威性； 与地方卫视多频道、多栏目、多角度、多形式进行合作，开展密集、持续、深入报道。 电视专题 网络直播 微博互动 专题报道 后期宣传 各级媒体对活动盛况