品牌定位与命名.pptxVIP

品牌从一个合适的名字开始;产品简介;今天分享的内容;带走你搬得动的石头！;对“品牌”的认识 品牌是什么 产品与品牌的关系 品牌的组成元素 品牌的形成过程;立刻写下映入脑海的三个品牌 立刻写下映入脑海的三个名人名字 立刻写下映入脑海的三个国家名字 立刻写下映入脑海的三个空调品牌 ;品牌是什么？; 品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告等的无形总和。品牌同时也因消费者对其使用者的印象，以及自身的体验而有所界定。 ——奥格威，1955年;;产品与品牌; 产品是制造出来的 品牌是建造出来的;消费品品牌;消费品品牌;消费品品牌;消费品品牌;消费品品牌;消费品品牌; 每一品牌背后必有一项产品 但不是每一个产品都会成为品牌;形成品牌的原料;抽象面... * 使用者如何接近品牌 * 他们使用时的日常经验 * 友谊与感受 * 想法与态度 * 需求与欲求;品牌形成过程;周华健或张学友为什么是品牌 ?;;对“品牌”的认识 品牌是什么 产品与品牌的关系 品牌的组成元素 品牌的形成过程;;何为定位？;为何定位？;几种定位策略;产品定位;定位的描述;PG的定位方式;如何找出定位？;品牌定位VS.产品定位;品牌定位与产品定位的关系;成功的品牌定位;定位的价值;耐克的一个错误;在1994年推出休闲鞋 销售额损失惨重，令耐克形象受损 撤回该系列 Why ?;从耐克吸取的教训;;定位的评估;定位小结;定位描述练习;对“品牌”的认识 品牌是什么 产品与品牌的关系 品牌的组成元素 品牌的形成过程;;;帕萨特的由来;品牌名称扮演的角色;品牌命名策略;品牌命名的方式;命名过程中考虑的三个问题;品牌命名的检测;“莎凡”的诞生;“莎凡”的诞生;“莎凡”的诞生（续）;“莎凡”的诞生（续）;“莎凡”的诞生（续）;“莎凡”的诞生（续）;“莎凡”的诞生（续）;品牌命名小结;;;“尹云从”不是一个好名字;请描述对尹云从这个品牌的定位;谢谢各位的时间！;1、Genius only means hard-working all ones life. (Mendeleyer, Russian Chemist)? 天才只意味着终身不懈的努力。20.8.58.5.202011:0311:03:10Aug-2011:03 2、Our destiny offers not only the cup of despair, but the chalice of opportunity. (Richard Nixon, American President )命运给予我们的不是失望之酒，而是机会之杯。二〇二〇年八月五日2020年8月5日星期三 3、Patience is bitter, but its fruit is sweet. (Jean Jacques Rousseau , French thinker)忍耐是痛苦的，但它的果实是甜蜜的。11:038.5.202011:038.5.202011:0311:03:108.5.202011:038.5.2020 4、All that you do, do with your might; things done by halves are never done right. ----R.H. Stoddard, American poet做一切事都应尽力而为，半途而废永远不行8.5.20208.5.202011:0311:0311:03:1011:03:10 5、You have to believe in yourself. Thats the secret of success. ----Charles Chaplin人必须相信自己，这是成功的秘诀。-Wednesday, August 5, 2020August 20Wednesday, August 5, 20208/5/2020 6、Almost any situation---good or bad---is affected by the attitude we bring to. ----Lucius Annaus Seneca差不多任何一种处境---无论是好是坏---都受到我们对待处境态度的影响。11时3分11时3分5-Aug-208.5.2020 7、Although the world is full of suffering, it is full also of the overcoming of it.----Hellen Keller, American writer虽然世界多苦难，但是苦难总是能战胜的。20.8.520.8.520.8.5。2020年8月5日星期三二〇二〇年八月五日 8、For man is man and