【抖音】2020抖音vs快手深度复盘与前瞻，短视频130页分析框架-方正证券_市场营销策划_抖音市场.pptx

抖音vs快手深度复盘与前瞻 ——短视频130页分析框架;核心观点;核心观点;核心分析框架：互联网内容平台分析框架;主形态进化;核心分析框架：内容的发展——从“以内容为中心”到“以人为中心”;核心分析框架：内容的发展——多维度丰富化;核心分析框架：网络通信技术的革新会引发从硬件到应用的全面变革，催生产业级机会;核心分析框架：互联网视频平台一览——长视频vs短视频vs直播;核心分析框架：互联网视频平台用户粘性对比——短视频＞游戏直播＞长视频＞娱乐直播;核心分析框架：主??短视频平台一览——抖音中心化、媒体效应强，快手去中心化、社区效应强;核心分析框架：抖音、快手对比框架——抖音具有高爆发性，快手复制难度高;核心分析框架：抖音后发制人，与平台运营密切相关，快手通过赞助2020年春晚缩小MAU差距;核心分析框架：抖音反超快手的逻辑——生于4G加速普及期，早期引入明星大V，重视运营;主要收入及成本拆解：目前以广告变现为主，电商、直播、游戏等大有可为;;核心分析框架：字节跳动管理模式——OKR模式实现了把握公司宏观方向和调动员工主观能动性的平衡;;核心分析框架：2019Q1“重庆会议”，快手开启组织架构与战略调整，聚焦高速发展;核心分析框架：分发逻辑——抖音“强平台”基于内容质量分发，快手“轻平台”基于社交和兴趣分发;核心分析框架：收入占比——预计19年抖音广告营收占比80%，快手直播营收占比60%+;核心分析框架：信息流广告收入敏感性测算——算法、交互方式与产品属性不同，决定了抖音天花板更高;核心分析框架：抖音、快手分城市等级活跃用户增量测算——国内用户增长空间有限;核心分析框架：抖音、快手未来增长引擎——深化国内用户运营与变现+产品矩阵联动，抖音国际化潜力大;核心分析框架：抖音海外战略示意图——正在从阶段一向阶段二过渡;核心分析框架：字节跳动游戏战略示意图——国内由渠道向发行、研发布局，由休闲向重度扩展;核心分析框架：字节跳动通过“收购+挖角”两条腿走路，在北上深杭四地组建超千人团队;核心分析框架：字节跳动2019年手游买量渠道市占率测算——预计可能达50%以上;核心分析框架：新渠道的崛起为MCN机构变现、电商、广告主、线下导流等提供新选择、新机遇;报告目录;报告目录;报告目录;报告目录;;网络通信技术的革新会引发从硬件到应用的全面变革，催生产业级机会;短视频行业发展驱动因素：4G普及红利+投资催化+人口;抖音成为MAU破4亿用时最短的互联网APP：上线到MAU1亿用时一年半，从1亿到4亿仅9个月;短视频市场规模已超在线视频，2021年有望超2000亿，具有较高商业潜力;短视频用户渗透率超70%，已成为互联网第三大流量入口;短视频满足用户碎片化娱乐场景需求，月均使用时长已远超长视频，持续抢占用户时间;短视频行业产业链：平台方居于核心位置，MCN成为最重要的内容供应方;;竞争格局：平台方——“2+N”，逐步从流量竞争转向存量竞争，重在提升用户留存和粘性;竞争格局：平台方——头部抖音与快手争霸，腰部平台竞争激烈，尾部平台面临生存考验;竞争格局：内容方——MCN机构加速布局，已成为短视频平台最重要内容生产者;竞争格局：内容方——用户对内容要求提高，KOL竞争加剧进入优胜劣汰阶段;资料来源：易观智库，艾瑞，方正证券研究所;变现模式多元化，存在平台差异，未来有望开辟更多垂直细分领域收入;主要收入及成本拆分：目前以广告变现为主，电商、直播、游戏等大有可为;资料来源：艾瑞，Questmobile，方正证券研究所;;抖音发展历程：高度重视产品运营，加速崛起领跑短视频赛道，DAU已突破4亿;抖音用户表现：人均单日使用时长达87.5分钟，渗透率达8.09%，用户留存率表现优秀;字节跳动管理团队：国内形成董事长+CEO双负责人治理框架，张一鸣为全球CEO;;字节跳动管理团队：海外业务提升战略高度，进入新的组织阶段;字节跳动管理模式：OKR模式实现了把握公司宏观方向和调动员工主观能动性的平衡;;抖音管理团队：国内进入攻坚战，张楠重回一线，Alex聚焦海外业务，产品加本地化运营驱动良性增长;;抖音用户画像：35岁以下用户占比近70%，下沉效果明显，低线城市用户占比已达56%;;快手创始人团队：宿华加盟，成为最大股东，二者各司其职，相辅相成;2019Q1“重庆会议”，快手开启组织架构与战略调整，聚焦高速发展;快手投融资和估值：获腾讯战略投资，最新估值达286亿美金;快手用户画像：30岁以下年轻用户占比超70%，仍以低线城市为主;;字节跳动移动产品矩阵：“资讯分发+短视频”形成先发优势， 占据流量高地;快手：目前仍以快手主APP为主，多元产品矩阵逐步构建中，仅Kwai一款海外产品;抖音产品形态：突出内容本身，单列无限下滑沉浸式短视频配合音乐直击用户爽点;快手产品形