海创园品牌发展规划方案060427.pptx

品牌奏响海创园之声...“海创园”品牌战略规划方案优势（中国）品牌智业机构二零零陆年肆月议程1…“海创园”品牌规划之策略审视2… “海创园”品牌规划系统3… “海创园”品牌贯彻系统4… “海创园”品牌整合推广纲要策略审视 strategy survey 为什么要实施品牌战略？ 后台操作的转化需要着眼未来的长远考虑市场竞争的必然选择招商工作的现实需求策略审视 strategy survey “海创园”品牌规划要解决哪些核心问题？ 让目标客户、政府机构、社会大众清楚的了解：“海创园”是什么？“海创园”意味着什么？“海创园”品牌的核心价值是什么？“海创园”的品牌个性是什么？“海创园”的品牌形象该如何体现？ 实施品牌战略，即视科技园区为企业，视园区未来发展为产品的开发、包装和行销，针对不同购买者（入住企业等）的不同需求，提炼一整套具有吸引力的价值及形象系统，不断积累品牌价值，促成持久购买（入驻）和品牌忠诚。 在接下来的提报过程中，请将自己假设为一个潜在目标客户，以便能站在外界的角度切实对“海创园”的品牌价值和品牌内涵进行考量和审视。议程1…“海创园”品牌规划之策略审视2… “海创园”品牌规划系统3… “海创园”品牌贯彻系统4… “海创园”品牌整合推广纲要品牌规划 Brand planning“海创园”品牌价值系统构建内容海创园品牌价值系统构建3重奏象征价值品牌个性理性价值品牌利益感性价值品牌关系品牌规划 Brand planning人才环境融资环境制度环境价值观、精神支柱、经营理念、产业平台产业集群“海创园”品牌价值系统构建内容文化品牌高科技园区品牌构建的3个层次产业品牌环境品牌品牌规划 Brand planning“海创园”品牌价值系统构建原则构建原则：有效差异化原则排他性唯一性构建标准权威性品牌规划 Brand planning“海创园”品牌价值系统构建流程产业识别梳理目标客户研究功能特色提炼区位层次考量行业地位考量竞争优势研究“海创园”品牌核心价值品牌规划 Brand planning“海创园”品牌价值构建——“产业识别”“海创园”产业识别系统梳理：产业类别核心产业延伸产业产业基础生物科技生物医药新材料、海洋、环保 、精细化工海沧台商投资区现有大量生物化工企业及高级人才，产业集群雏形已然形成。创意经济动漫游戏产品设计广告艺术创造与深圳动漫、游戏业形成泛海峡动漫游戏区自主知识产权产业IT信息、电子……发挥地缘优势，与台湾成熟的电子工业形成良性互动生物科技、创意经济、自主知识产权三大产业是为“海创园”品牌价值的发展基础品牌规划 Brand planning“海创园”品牌价值构建——功能特色提炼孵化功能服务功能特 色基本服务延伸服务特色服务知识产权系统平台生物产业平台创意经济平台系统咨询平台项目孵化团队孵化生产孵化经营孵化“海创园”功能价值＝以知识产权产业平台为基础、生物产业为核心、富有创新特色 的科技创业孵化器。品牌规划 Brand planning“海创园”品牌价值构建——区位考量“海创园” 品牌价值之最佳区域辐射定位：厦门福建海峡全国目前最佳发展步骤：立意海峡品牌规划 Brand planning“海创园”品牌价值构建——行业地位考量“海创园” 品牌行业影响力考量：影响力权威性排他性最佳行业影响力福建省目前唯一的知识产权产业化转化基地品牌规划 Brand planning“海创园”品牌价值构建——目标客户需求分析文化环境教育环境生活环境人脉网络人文环境根植需求商务、研发、技术、人才、信息、信用、软硬配置、物流金融、服务、要素市场创新网络发展需求产业集群政策环境优惠政策基础设施土地水电空气质量生产需求生产条件品牌规划 Brand planning“海创园”品牌价值构建——目标客户需求分析国内园区大多忽略 “根植需求”这一层面的品牌建设，“海创园”需要从一开始便注重在满足客户“生产需求”和“发展需求”的同时，便从人文的高度建设一种富有吸引力的园区文化，并倡导一种积极的园区精神，使之富有某种象征意义，让品牌在文化和精神的深层次上实现高度的品牌认同。品牌精神象征意义美国硅谷创新、冒险、自由高科技自由创业乐园上海张江自主创新、敢于探索中国高科技园区创新先驱……“海创园”品牌规划 Brand planning“海创园”品牌价值构建——品牌定义品牌规划 Brand planning“海创园”品牌价值构建——品牌写真品牌规划 Brand planning“海创园”品牌价值构建——品牌SLOGEN品牌规划 Brand planning“海创园”品牌价值构建——品牌形象品牌规划 Brand planning“海创园”品牌价值构建——品牌屋…… … … … 品牌规划 Brand planning“海创园”品牌价值构建——品牌策略总览企业定位品