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Revised by Chen Zhen in 2021 Revised by Chen Zhen in 2021 在线周边自助游市场专题研究报告 旅游消费升级，周边自助游场景化细分 中国在线周边自助游市场专题研究报告2016 本产品保密并受到版权法保护 Confidential and Protected by Copyright Laws 研究定义 行业定义 本报告定义的在线周边自助游是指通过互联网（包括PC端和移动端）或呼叫中心为消费者提供周 边自助游产品的交易和服务。在线周边自助游产品指中国大陆内，以地区核心城市周边为目的地的3日 及以下短途旅游度假产品，主要以景+酒等打包产品为主，不以打包产品形式进行预订的景点门票、 火车票、汽车票、机票等交通预订，酒店、短租等住宿预订产品不在本报告定义的行业范围内。 研究对象 本报告主要研究中国在线周边自助游市场现状和竞争格局。报告研究对象是通过呼叫平台、PC端 或移动端互联网向用户提供自营周边自助游产品的销售或进行其他旅行社周边自助游产品分销的厂商。 仅提供交易平台的商务搜索平台或电商平台不在本报告研究对象范围内。 2016/4/29 大数据 大价值 2 目录 1 中国周边游市场互联网化概况 2 中国在线周边自助游市场发展概况 3 中国在线周边自助游市场产品分析 4 中国在线周边自助游市场竞争格局 5 中国在线周边自助游市场发展趋势 2016/4/29 大数据 大价值 3 旅游消费升级，休闲度假成为主要诉求 从发达国家发展经验来看，人均GDP水平与旅游消费直接相关。2011年中国人均GDP超过5000美元，中国进 入多元化度假游阶段，居民对高质量和深度旅游体验需求迅速增长，旅游目的地和旅游主题更加多样化，行程 更注重与当地人文风情等结合，旅游消费需求呈现以休闲度假为主要诉求的局面。 1980-2015年中国人均GDP 单位：美元 5000美元，进入多元化度假游阶段 3000美元，进入度假游阶段 2000美元，进入休闲游阶段 1000美元，进入观光游阶段 3, 2, 1, 8, 5, 2001-2015年中国旅游业总收入 多元化度假游开始发展： 单位：万亿元 人民币 互联网化提升运营效率 度假游开始发展： 刺激内需推升旅游消费 休闲游开始发展： 休闲需求增长优化收入结构 观光游为主： 供给侧发展推动收入增长 13 1980 2001 2006 2011 2015 2008 *注：2014年起国家旅游局修正旅游业总收入统计口径。 Analysys 易观 · IMF Analysys 易观 · 中国国家旅游局 大数据 大价值 4 休闲度假需求挖掘非核心旅游资源，周边游市场促进 区域经济转型 餐饮服务 交通接驳 核心旅游资源稀缺，周边游市场拓展产业覆 盖 中国旅游资源分布不均衡，5A/4A景区等核心旅游资源十 一般景区 农家乐 度假村 导游服务 住宿服务 活动组织 分稀缺，地理分布极为分散，难以满足用户短途旅游需求； 在休闲度假旅游需求迅速增长的背景下，非核心旅游资源 大量得到开发，催生了活跃的周边游市场，拓展了核心城 5A/4A景区 公园等 演艺等 市周边旅游资源覆盖。 核心资源 非核心资源 旅游服务 周边游市场发展促进区域经济结构转型 长途旅游 周边旅游 观光 休闲度假 旅游需求 轻观光需求、重休闲体验的周边游市场的发展，能够使旅 游资源相对贫乏的地区因地制宜，打造当地特色的旅游经 济，有利于增加当地就业、提升居民收入水平、活跃社会 资本、吸引外来投资、完善基础设施建设，促使区域经济 向绿色经济转型。 2016/4/29 大数据 大价值 5 宏观环境利好，周边游市场发展处于爆发期 1 旅游消费需求旺盛 2 假日安排趋向碎片化 3 基础设施建设完善 中国经济长期保持强劲增长，居民收入 和私家车保有量均迅速提高，为旅游消 费奠定雄厚基础；同时，2011年中国 人均GDP突破5000美元，旅游消费已 进入多元化度假旅游阶段，常态化、高 频次是这一阶段旅游消费的主要特征。 中国假日安排总体趋向碎片化，2008 年取消五一黄金周，并增加三个小长假。 同时，通过政策保证职工带薪休假权利。 2015年8月，国务院出台政策鼓励 天周末小短假，对周边游市场形成极大 利好。 中国政府长期在基础设施建设方面投入 巨大，高铁和高速路网建设不仅连通核 心城市，同时覆盖城市周边区域，为周 边游市场发展提供良好的交通基础；同 时，旅游区建设更加完善，景区及民间 资本更活跃地参与到旅游服务中。 21,966元人民币 居民 可