潜力巨大的电影广告.pptx

潜力巨大的电影广告;目录：;中国电影媒体广告经营状况;中国电影媒体广告经营状况;中国电影媒体广告发展过程;广义的电影市场的眼球数量;电影市场：;电影发行放映市场规模;电影广告的价值;电影放映前宣传推广的广告价值;电影广告的第一个广告价值：;电影文化市场的广告价值：;电影受众的人口特征、　　　　收视行为与消费质量;电影广告作用消费者模式：;电影受众性别分析：;电影受众年龄分析：;电影受众收支分析：;电影受众学历分析：;电影受众职业分析：;电影观众基本图像;电影广告概??、分类、优势;根据广告主、广告目标的不同分为两大类：;根据广告具体表现形式的不同又可分为三大类：;;电影内广告;贴片广告根据不同的经营方分为：;搭载宣传广告类型：;2、搭载影片发行的活动推广，新闻发布会、首映式、明星见面会等。利用明星效应与电影本身的眼球吸引力。 ;3、搭载影院阵地宣传，放映场地、影院张贴海报、影院公告牌广告、影院场地横幅、现场派发DM、赠送观众的宣传礼品等现场宣传品，主要受众是观影人群，效果直接，到达率百分百。;后续衍生品广告种类：;电影媒体的六大特征;电影媒体拥有六大特性： ;Ａ-１、时间媒体;Ａ- ２空间媒体：;3、商品搭载电影宣传品，在其中占有一定面积，通过负担一部分广告费、印刷费、制作费的形式，与电影、明星一起面对受众，分享眼球。 4、电影广告形成与所依附的空间媒体在数量上、种类上、组合的丰富性上以及借助电影本身吸引力与明星吸引力上，都远远优于报刊户外媒体，甚至可以包容报刊户外媒体使之成为自己媒体组合的一个部分。;;Ｂ、电影是内容、又是媒介。;软广告：;1)以电影本身为载体; 2)以电影宣传品为广告载体; 3)以电影素材与知名度为载体。;Ｃ、既是媒体，又是商品：;2.电影本身做广告经常采取媒体置换的方式进行： 　电影间的广告置换 　电影与其他媒体或组织的广告置换 置换的原则是电影与其他媒体或组织分别拿出自己可控的受众眼球去置换对方可控的受众眼球，以实现总的注意力价值的提高。;Ｄ、情感媒体：;在黑暗封闭的空间中播放，排除其他视觉干扰，受众注意力集中屏幕， 电影开映后时间的不可逆转，电影放映内容的不可选择，使得电影观众在观看电影的过程中聚精会神，投入情感。 对于很多影迷而言，电影观看的过程近似朝圣、近似典礼。 ;电影传达内容的情感性：;电影视听形式的情感性：;受众与电影明星的情感性：;Ｅ、事件媒体：;Ｆ、多媒体：;4、电影事前宣传借助的报刊、广播、电视、网络、户外媒体； 5、事中的首映式、见面会等活动媒体； 6、衍生的诸如明信片、磁卡等纪念品，书籍等; 　　电影广告经营重要的不是媒体空间（空间已足够丰富），重要的是创意，使商品、服务、企业、品牌与电影的各类媒体资源水乳交融创意；重要的策划，对电影、事件、媒体、商业、时间的统一计划、协调、控制。;1、Genius only means hard-working all ones life. (Mendeleyer, Russian Chemist)? 天才只意味着终身不懈的努力。20.8.58.5.202011:0311:03:10Aug-2011:03 2、Our destiny offers not only the cup of despair, but the chalice of opportunity. (Richard Nixon, American President )命运给予我们的不是失望之酒，而是机会之杯。二〇二〇年八月五日2020年8月5日星期三 3、Patience is bitter, but its fruit is sweet. (Jean Jacques Rousseau , French thinker)忍耐是痛苦的，但它的果实是甜蜜的。11:038.5.202011:038.5.202011:0311:03:108.5.202011:038.5.2020 4、All that you do, do with your might; things done by halves are never done right. ----R.H. Stoddard, American poet做一切事都应尽力而为，半途而废永远不行8.5.20208.5.202011:0311:0311:03:1011:03:10 5、You have to believe in yourself. Thats the secret of success. ----Charles Chaplin人必须相信自己，这是成功的秘诀。-Wednesday, August 5, 2020August 20Wednesday, August 5, 20208/5/2020 6、A