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有关城市居民旅游消费心理论文 提要城市居民旅游消费结构是衡量一个地区旅游业发展情况的一项重要参考指标。本文以汉中市为例，以街头拦访调查和入户问卷调查的方法，对汉中市居民旅游消费结构进行分析。调查研究结果表明：汉中市居民旅游消费结构呈现出“双低、两少、不均衡”的特征。“双低”是指居民年出游频次较低、旅游消费层次低;“两少”是指黄金周出游人数少、随团旅游人数较少;“不均衡”是指基本旅游消费比例远高于非基本旅游消费比例，不均衡状况十分明显。 关键词：旅游消费结构;城市居民;汉中市 本文为陕西理工学院“大学生科技创新”成果 中图分类号：F59文献标识码：A 旅游业作为一种新兴的朝阳行业正在蓬勃发展，并成为国民经济的一大支柱产业。城市居民的旅游消费结构是衡量一个地区旅游业发展情况的一项重要参考指标。因此，研究一个地区城市居民的旅游消费结构有着重大的实际价值与现实意义。 一、调查区基本概况 汉中市位于陕西省西南部，北倚秦岭、南屏巴山。全市辖十县一区，总面积2.7万平方公里，人口372万，是我国的历史文化名城。自公元前312年秦惠文王首置汉中郡，迄今已有2，300多年的历史。公元前206年，汉王刘邦以汉中为发祥地，成就汉室天下400多年。自此，汉朝、汉人、汉族、汉语、汉文化等称谓就一脉相承至今。三国时期，老将黄忠在定军山下刀劈夏侯渊，骁将赵云汉水之滨大败曹军，刘备自立为汉中王;一代名相诸葛亮最终归葬定军山下。 近几年，汉中旅游业发展迅速，2021年汉中市共接待国内外游客1，031.52万人次，旅游收入达到了32亿元，较2021年分别增长25.6%和37%。城镇居民人均可支配收入和农民人均纯收入分别达到了12，562元、3，446元。随着人们生活水平的提升，汉中市居民的年出游率和旅游消费能力也在稳步地增加。 汉中市文化积淀深厚，极具旅游开发潜力。但因对旅游业缺乏投资且对居民的旅游消费结构缺乏了解、设施落后、旅游区域发展不平衡、客源市场面窄等问题使汉中旅游业远落后于其他省市和地区。鉴于存在以上诸多问题，特此对汉中市居民的旅游消费状况进行了调查。 二、调查方法与数据来源 为了进一步了解汉中市民旅游消费情况以及旅游业在经济中的作用，笔者于2021年11月对汉中旅游市场进行了调查。调查采用街访拦截调查与入户问卷调查相结合的方式，考虑到旅游业的特殊性、城市居民旅游需求的差异性及样本的有效性，选择了如大型商场、学校、人口流量较大的市中心广场以及豪华程度不等的小区进行了调查，而且每个调查点调查的问卷数量也不相等。共计发放问卷100份，收回有效问卷96份，问卷有效率达到了96%。利用EXCEL软件，通过初步分析与计算基本了解汉中市居民旅游消费现状及结构特征。 三、调查样本人口统计学特征 本次调研共随机访问了100名汉中市居民，其中有效访问96人次。样本的人口统计学特征如表1所示。表1 四、调查结果分析 1、旅游时间选择分析。表2如表2所示，大多数居民1年出游在3次以下，说明随着经济水平的发展和人民收入的提升，大多数居民会选择旅游活动进行消费。同时，在年出游3次以上的居民中，绝大多数人的年龄在20～40岁、家庭月收于在3，000元以上。我们可以推断出，年轻且家庭经济状况良好的居民在1年中会有更多次的旅游消费活动。 在出游时间选择方面，令我们意外的是，只有17.7%的被访者选择在“五一”、“十一”黄金周出游，与我国黄金周时期各景区景点人满为患的情况大相径庭，这主要是考虑到经济因素――黄金周期间，各地旅游费用都有不同程度的上涨;选择周末出游的居民人数也较少，这主要是考虑到周末时间较短，不适合进行长途旅行。 在逗留时间方面，近一半的被访者选择1～3天短时间的旅行，这与之前我们问卷中大部分被访者者选择平时空闲时间出游是相符合的。而只有17.7%的被访者选择出游7天以上，这也与我们之前问卷当中只有少数被访者选择在五一、十一黄金周出游的情况也是相符合的。 2、目的地选择及景区偏好。表3在旅游区域的选择上，绝大多数居民在出游时会更青睐于国内旅游;只有少数家庭月收入全部在4，000元以上的居民会选择国际旅游。我们可以看出，家庭月收入较高的居民，更倾向于选择国际旅游。 在国内旅游目的地选择上，大多数被访者选择陕西省外，在56名选择陕西省外旅游的被访者当中，只有2位是60岁以上的老年人;选择汉中本地旅游的被访者当中，大部分是60岁以上的老年人。由此我们可以看出，老年人在选择旅游目的地时候，会更倾向于选择离家较近，路途较短的景区景点进行旅游。 在国际旅游目的地选择，绝大多数被访者在国际旅游时，会选择欧美地区，只有很少一部分的