汽车新品上市发布会执行方案（PPT34页).pptx

汽车新品上市发布执行方案方案目录活动目标传播主题策划思路活动内容发布会管理媒体管理效果预计活动预算活动目标信息传达：通过上市发布会对外发布Toyota锐志新车信息,突出锐志轿车优势信息的同时,进一步丰满Toyota 产品品牌形象,为Toyota产品的整体营销树立奠定基础品牌提升：利用Toyota 锐志上市发布会活动，策划配合主题的文艺演出（方案一），扩大Toyota 锐志新车的宣传力度和范围，并适时扩大丰田旗下的各线产品（皇冠、花冠、威驰）的影响力度，有效提升丰田的整体品牌形象媒体合作：借助邀请全国核心目标媒体参会，通过前期与媒体记者的沟通以及在会议现场及会议接待等环节工作，进一步与 记者 沟通产品（企业）信息，加强企业与媒体联络、沟通的同时，更加了巩固企业与媒体的良好合作关系，为企业的正常、正面、正确的市场传播奠定基础传播主题澎湃激情 驭风享受——丰田“锐志”上市发布会魅力：锐志外型更加高贵典雅,充分融合动感及流线等魅力元素,以全新的视觉角度诠释了穿行在都市中”魅力风景”的独特审美动力：速度是年轻、锐利的代表,动力是生命力的体现,掌控动力就能把握生活的节奏. Toyota 锐志给你带来激情无限,让你生活无限活力: 城市的涌动,代表着兴旺和发达,快节奏的都市生活,谱写快板的生活序曲. 锐志拥有无限动力,为我们带来无限激情，驭风自由享受生活总体思路媒体评论,烘托年底车市,关注中档轿车全国最大范围内的新闻舆论爆发,图文并茂造成舆论焦点媒体跟近,把控稿件发布时间,控制媒体封面刊登比率前期借媒体舆论做势中期造业内关注新闻后期引目标受众眼球新车发布中极具视觉冲击的动感时尚画面,将勾勒出全新产品形象新闻发布前期活动吹风,锐志晚会票务宣传媒体试驾软文陆续刊登,新品信息陆续刊出“锐志岁月”或世界小姐巡游晚会,针对锐志目标人群年龄,举行晚会,吸引目标人群关注,以人文情怀,感动目标人群评论及综述文章继续推进舆论风潮,配合后期地面活动,共同拉升销售前期—舆论造势媒体传播：时间：2005年8月-9月媒体：北京、上海、广州等地媒体约15-20家，媒体类型含概大众、网络类媒体主题1：车市不火只因缺少“锐志”？——锐志 欲成中档车新坐标（新闻）内 容：预先吹风锐志 新车即将上市，吸引目标大众眼球，造成业内关注，增加 锐志 新车期望指数主题2：05车市？——05年国内中档汽车品牌面面观（综述）内 容：年底综述05中档轿车行情，预测05年中档车走势。以锐志在内的主流中档车为 例，综合评价中档轿车核心价值，提出中档轿车的核心要素讨论，为新车上市 铺垫舆论基础地面活动：时间：9月10日（预计）媒体：全国30家左右专业、大众、网络类媒体试驾活动内容：媒体新车试驾中期—爆发新闻上市发布会：媒体传播：新闻发布+企业专访时间：10月28日场地：北京---赛车场媒体：全国主要媒体130家左右，含概专业、大众、网络、TV等媒体（详见媒体名单）新闻：锐志 澎湃激情 驭风享受——锐志 劲风搅乱低迷车市内容：全面发布锐志上市发布信息，强调其产品核心要素的同时，树立鲜明产品形象专访主题：尊贵、动力——解读 丰田“大品牌”专 访 人：丰田销售部长 丰田营销部长 丰田技术部长（暂定） 专访媒体：专业杂志5家、大众媒体5家、TV媒体5家内 容：从皇冠、花冠、威驰锐志成功营销为切入点，就丰田现有主流产品的定位、技术优 势、市场规划全面解读丰田大品牌内涵，全面树立丰田的行业领先形象中期—爆发新闻明星试乘 （方案一）时间：10月28日，新闻发布会后地点：北京赛车场内容：由专业的赛车手驾驶锐志 新车在赛车场赛道上进行体验试乘，试乘后接受媒体采访，讲述自身试乘感受人员斟选：音乐及体育明星12人左右《锐志岁月》明星晚会：时间：10月28日，明星试乘后，晚 19：30—21：30地点：北京赛车场内容：举行2小时左右的晚会，人员斟选：音乐及体育明星12人左右锐志 05上市发布主要内容整体活动将分为三个阶段进行：前期造市（8月-10月）+ 新闻发布会（10月28）+ 明星部分（10月28）企业专访:全国部分核心媒体专访10月28日(丰田领导专访)《锐志人物》晚会10月28日（明星晚会演出）前期宣传:深度文章造势8月—10月明星体验:明星体验新车场地试乘10月28日(赛车场赛道试乘)新闻发布会:视觉冲击的发布仪式10月28日(北京)后期—市场推进媒体传播：时间：2005年12月底媒体：北京、上海、广州等地媒体约15-20家，媒体类型含概大众、网络类媒体主题1： Toyota 锐志角逐中档车市场，春节车市提前开战（新闻）内 容：以年底车市旺季为背景，主题2：（综述）内 容：年底综述05中档轿车行情，预测06年中档车走势。以锐志在内的主流中档车为 例