2021年电子商务自考考试考前冲刺卷（9）.docVIP

电子商务自考考试考前冲刺卷（9） 本卷共分为1大题50小题，作答时间为180分钟，总分100分，60分及格。 严格遵守考试纪律，维护考试秩序！ 一、单项选择题（共50题，每题2分。每题的备选项中，只有一个最符合题意） 1.专家估计法中，“假如你有相同机会推销的话，你估计能销售的数量是多少”指的是____ A．众数 B．中位数 C．算术平均数 D．权数 参考答案：B[解析] 假如你有相同机会推销的话，你估计能销售多少是指中位数；你估计最可能达到的销售量是多少是指众数；根据以往的经验，你估计能销售多少是指算术平均数。考生应注意区分。答案为B。 2.专家意见法的主要优点不包括____ A．成本较低 B．不同的观点可以表达并调和 C．弥补缺乏基本的数据 D．责任分散，估计值的权数相同 参考答案：D[解析] 专家意见法的主要优点是：(1)预测过程迅速，成本较低；(2)在预测过程中，各种不同的观点都可以表达并加以调和；(3)如果缺乏基本的数据，可以运用这种方法加以弥补。选项D责任较为分散，估计值的权数相同是专家意见的缺点。答案为D。 3.向企业供应原材料、部件、能源、劳动力和资金等资源的企业或组织称为____ A．供应商 B．商人中间商 C．辅助商 D．代理中间商 参考答案：A[解析] 此题是对供应商定义的考查。供应商即向企业供应原材料、部件、能源、劳动力和资金等资源的企业或组织。考生应识记此知识点并注意与其他市场营销中介定义的区别。答案为A。 4.根据恩格尔定律，随着家庭收入的增加，家庭用于住宅建筑和家务经营的支出占家庭收入的比重会____ A．上升 B．下降 C．大体不变 D．时升时降 参考答案：C[解析] 恩格尔定律主要内容是：(1)随着家庭收入的增加，家庭用于购买食品的支出占家庭收入的比重就会下降；(2)随着家庭收入的增加，家庭用于住宅建筑和家务经营的支出占家庭收入的比重大体不变；(3)随着家庭收入的增加，家庭用于其他方面的支出和储蓄占家庭收入的比重就会上升。答案为C。 5.人们之所以会对同一刺激物产生不同的知觉，是因为人们要经历三种知觉过程，即选择性注意、选择性扭曲及____ A．选择性保留 B．选择性分销 C．选择性定位 D．选择性专业化 参考答案：A[解析] 人们一般要经历三种知觉过程，依次为：选择性注意、选择性扭曲和选择性保留。答案为A。 6.消费者对某品牌优劣程度的总的看法是____ A．产品属性 B．评价模型 C．品牌信念 D．效用函数 参考答案：C[解析] 产品属性是指产品能够满足消费者需要的特性；评价模型是指消费者对不同品牌进行评价和选择的程序和方法；效用函数是指描述消费者所期望的产品满足感随产品属性的不同而有所变化的函数关系。品牌信念是指消费者对某品牌优劣程度的总的看法。考生应注意区分。答案为C。 7.影响产业购买者决策的因素不包括____ A．气候因素 B．组织因素 C．人际因素 D．个人因素 参考答案：A[解析] 影响产业购买者决策的主要因素包括环境因素、组织因素、人际因素和个人因素。答案为A。 8.某公司用收买贿赂买方采购人员的方法来扩大市场占有率，则该公司属于____ A．理性的竞争者 B．良好的竞争者 C．善良的竞争者 D．破坏性的竞争者 参考答案：D[解析] 具有破坏性的竞争者不遵守行业规则，他们常常不顾一切地冒险或用不正当手段扩大市场占有率等，从而扰乱了行业的均衡。收买贿赂买方采购人员就属于不正当手段，以该手段扩大市场占有率的公司属于破坏性的竞争者。答案为D。 9.战略目标决定于____ A．进攻方式 B．防御战略 C．进攻对象 D．进攻战略 参考答案：C[解析] 战略目标决定于进攻对象。如果以主导者为进攻对象，其目标可能是夺取某些市场份额；如果以小企业为对象，其目标可能是将它们逐出市场。答案为C。 10.美国绿箭公司专门生产口香糖一种产品，现已发展成为一家世界著名的跨国公司，其专业化方案是____ A．产品或产品线专业化 B．垂直层面专业化 C．顾客规模专业化 D．地理区域专业化 参考答案：A[解析] 绿箭公司只生产一种产品，并进行跨国生产销售，说明其专业化方案是产品或产品线专业化。答案为A。 11.假设有甲、乙、丙、丁、戊五种品牌，某消费者群忠诚于甲、甲、乙、乙、甲、乙等品牌，则这类消费者群属于____ A．铁杆品牌忠诚者 B．几种品牌忠诚者 C．转移的忠诚者 D．非忠诚者 参考答案：B[解析] 几种品牌忠诚者，就是这类消费者忠诚于两三种品牌；如购买类型为：A、A、B、B、A、B，本题中消费者群忠诚于“甲、甲、乙、乙、甲、乙”等品牌，这符合几种品牌忠诚者的含义。答案为B。 12.如有的企业把小苏打作为冰箱的除臭剂，有的企业则把它作为调味汁的配料，该市场定位的依据是____