高档卷烟促销活动实施计划方案.docxVIP

PAGE / NUMPAGES 高档卷烟促销活动实施计划方案  　　前言  　　国内烟草市场狼烟四起，各厂家竞争异常激烈，纷纷大打品牌之战、烟草文化、公关、行销事件、公益赞助等活动拼得不亦乐乎，大量资金投入到市场，起效甚微。建立品牌要从销量做起，销量上去了，自然品牌的知名度、忠诚度自然攀升。对于新品而言，促销活动是最易拉近消费者之间的距离，迅速完成首次尝试→认识产品→重复购买→忠诚  　　于该品牌的过程，经过调查证明醇和延安市场的全面展开，76%的消费者认为朋友推荐的。形成意见领袖的消费者能建立良好的口碑效应，缩短了市场的培育期。  　　本次促销推广活动，主要依靠××企业集团健全的金牌网络优势，占领各大餐饮店，形成名烟与名酒的联袂出击，完成与消费者的亲密接触。  　　一、活动目的：  　　1、 提高××在××市的知名度  　　2、 增加消费者的尝试率  　　3、 精耕通路，决胜终端，拉动销量  　　4、 扎实管理，打击竞品，建立美誉度，为20xx年推广活动的全面展开打下坚实的基础。  　　二、活动时间：  　　20xx年12月5日——20xx年2月5日  　　三、活动地点：  　　××市各大酒店、餐饮店(各零售终端暂不执行)  　　四、促销手段：  　　促销小姐推荐、与口子窖联袂促销、集卡兑换  　　五、活动执行：