某汽车瑞鹰品牌推广培训手册.pptxVIP

江淮瑞鹰REIN 2.4 上市推广培训手册;目录;第一部分 关于乘用车品牌标志、释义及品牌推广首要任务;一．椭圆形： ???? 象征着地球，表明JAC通过“整合全球资源，造世界车”，实现全球化经营； ??? 椭圆有迫于外力向内收缩之势，警示JAC人在发展过程中要始终清醒认识来自外部环境的持续压力与挑战，时刻保持危机意识。 二．五角星： 五角星是红军精神的象征，表明JAC在发展过程中将传承并发扬红军精神，自强不息，艰苦奋斗，令行禁止，学习创新； 象征顾客、员工、股东、上下游合作伙伴及其他利益相关方这五个方面紧密协作，和谐共生； 象征JAC的发展必须依靠多事业的协调平衡发展，同时也象征着JAC必将如明星一样闪耀世界。 三．标志整体： 整个标志柔和与刚毅兼具，稳重而不失张力，象征着JAC在全球汽车产业背景下，以 “协调平衡，追求卓越”的企业理念全力以赴打造一流自主品牌的追求。;二、瑞 鹰（Rein）名称释义 1、与瑞风同属于瑞系列，使得江淮乘用车伞品牌是“瑞”字辈，英文都含有“RE”前缀，该前缀的含义是“再一次，又”等意思，这就容易使人产生联想；江淮乘用车产品品类及品种层出不穷、品质不断上升； 2、鹰在中国许多区域是吉祥、勇敢、敏捷、有力、振翅高飞的象征，特别是《神雕侠侣》中的神雕更是如此，故瑞鹰容易使人产生“驾驶瑞鹰能够给客户带来吉祥，带来好运；驾驶瑞鹰能够体验敏捷、动力、方面的驾乘乐趣；驾驶瑞鹰SRV能够更快、更安全的到达目的地；驾乘瑞鹰SRV，能够便捷的在不同的路况行驶，人生事业越来越高”等的联想； 3、瑞鹰同英文“REIN”的发音相同，而rein的英文意思中：作名词解释为“缰绳，统治，支配”；作动词解释为“以缰绳控制，统治，驾驭勒住马，止住”。这寓意我们的SRV产品是中国SUV市场的英雄，是统治、支配中国SUV市场的发展，将引领中国SUV市场的持续高效发展。另外消费者可以体验江淮SRV带来的驾乘乐趣，是安全的。 4、读起来比较容易上口，也好记。;四、瑞鹰的标准字体 ;;一、中国SUV（或越野车）市场产品分类;二、瑞鹰主要竞争产品;三、瑞鹰产品上市初期最直接的打压目标;四、瑞鹰产品的品牌使命及市场定位;;五、瑞鹰2.4的用户群体，消费心理洞察;六、如何在上市初期迅速提升产品的知名度;七、如何提高瑞鹰产品的美誉度;八、瑞鹰产品卖点（多达81项优化设计）;（二）外观：不墨守陈规 感悟于游泳运动员运动感和肌肉感 而设计的外部造型 ，瑞鹰的设计师们融合了意大利音乐、美术、时装的创意思想，设计出铂金质进气格栅，焕彩鹰眼前大灯，魅力独具的精致安全车身大包围，组合式后大灯，以及端庄、大气的尾部造型。仿生、流畅的全车身曲线在有效降低风阻的同时，演绎出荡气回肠的审美组合，被意大利的造型大师TIK称之为“NEW CONCEPT BEAUTY”（新概念美）。 车型尺寸大小合适,既不浪费也毫不吝啬.（4500mm×1875mm×1730mm） 独有的超大天窗设计，可自由伸出头手，感受大自然的美妙。;（三）、动能：领先技术，节能环保 世界领先的DOHC发动机技术：世界发动机技术已由上世纪80年代的4Y技术（如长城赛系列车型采用发动机东风EQ491），发展到上世纪90年代初的SOHC单顶置凸轮轴技术（长城哈弗采用4G64发动机），再到现在全国各主流中高级轿车采用的DOHC双顶置凸轮轴发动机。瑞鹰采用的4GA1－1发动机正是采用DOHC技术，具有节能环保，低转速大扭矩，高转速高速度的特点：2.4L、汽油、四缸、水冷、四冲程、SFI多点顺序燃油喷射、DOHC双顶置凸轮轴，最大功率为100千瓦，最大扭矩为193牛.米，在动力性与燃油经济性之间达到完美平衡。 全时四驱系统，致力于机械的精简与高科技含量,通过液力耦合获得合适的驱动力。其四轮始终处于驱动状态，不必依靠驾驶者判断，前后轮即可自动获得最合适的驱动力，高速行驶时拥有更高的稳定性。 在遭遇易打滑路面或其他恶劣路况时，四轮抓地性更强，更为安全可靠，当陷入泥泞路面时，通过前后轮直接耦合大幅提高车辆通过性。 3. 90km/h等速行驶百公里油耗：8.8L 4.响应环保：国Ⅲ排放标准。;（四）、操控性:随心所驭 1. 最小转弯半径：6米。更灵活，更敏捷。在狭窄街道行车，在狭小场地泊车都能将优势发挥得淋漓尽致。 2.换档宁静柔顺变速箱：5档手动、带锁环式惯性同步器（除倒档）。 3.转向轻便自如：齿轮齿条式液压动力转向，方向盘前后可调。 4. 四轮独立悬挂系统 A.前悬架◇前麦弗逊式独立悬架，降低了发动机高度，整车重心高度降低，提高了车辆行驶的平顺性。◇配有横向稳定杆, 可使车辆在弯道中侧倾角大幅度减少，极大的提高了车辆操控稳定性和在恶劣路面上的行驶能力; ◇圆柱等螺距螺旋