新产品上市陈列之派克兰帝规范.pptx

一、 品牌故事 P3 二、 视觉营销 P4 三、 卖场空间、VM分区与陈列道具 P5 四、 货柜陈列指引 P21 五、 商品展示与展示技巧 P63 六、 陈列人员职责 P82 七、 陈列指导汇总 P86;一、品牌故事;二、视觉营销;三、卖场空间、VM分区与陈列道具 ;;卖场???间;墙面： 墙面是店铺中的脸面，开阔，畅通，面向主通道是陈列规划中要关注的的必 要因素，墙面又包括：正面，挂通，层板，pop. 正面： 正面是墙面上顾客视线的终点，是陈列的最终体现．陈列中需要充分考虑高 度，位置，款式特征，销售表现，库存现状等，给予最合理的展示方案． 挂通： 在一般墙面上挂通通常与层板组合出现，有挂通的墙面，挂通上一定要加层 板，而出现层板的墙面，其下不一顶需要挂通． 层板： 利用层板对墙面进行灵活分割，使墙面赋予变化，根据墙面上的立柱数量的 不同，层板数量不尽相同，可以一快，两块． pop： 海报是墙面上引导顾客进行品牌理解与品牌印象的广告宣传品．其要随季节 而变化．;VP区陈列;橱窗（有主题、有系列性、有配饰、有细节）;展台（有主题、有系列性、有配饰、有细节）;1 橱窗里只可放置公司指定的宣传品、道具，不可粘贴和放置其他物品,除商场有特殊要求。 2 橱窗陈列应遵循符合天气变化的原则。原则上，橱窗内模特的着装应与当时天气状况相吻合，并随天气变化而变化。 3 橱窗的模特着装必须搭配出样。即：模特的上、下装，有鞋子的专柜要配鞋出样、配饰齐全。 4 吊牌要藏在衣服内,严禁吊牌外露。(见图1） 5 橱窗的出样产品原则上应该是形象产品、新上市产品或者是畅销产品；进行促销活动时，也可将库存大的产品进行出样。 6 橱窗应经常更换，一般更换时间为三天，最长不可超过一周。 7 橱窗内的射灯必须照到背景画、模特上。 8 为保证品牌形象，橱窗内的设施应保持完好无损，破损的物品（如：模特、射灯、玻璃、挂画等）应及时更换和维修。（见图2） 9 橱窗的玻璃必须保持清洁透亮，不应有任何污渍和花纹，地面、模特儿地座干净，没有积灰。 ;桌面陈列（流水台）;1、出样服装风格和谐，造型美观。 2、如做叠装，则每款货品数量不要少于3件 3、如做平铺效果，则将上装、下装搭配陈列；轻薄的款式陈列在桌面叠放要整齐，要将每款货品的卖点展示出来。 4、如果流水台搭配成套出样，画册就翻到相关页一起放在陈列在流水台，强化效果。(见图1） 5、过于小的流水台，可以单件陈列或促销活动陈列。（见图2） ;PP;位置：在卖场内自然吸引顾客视线的地方、墙面、货架上端.色彩配合（鲜亮、醒目） 重点展示（畅销款、形象款等）;1 新到货品、流行货品、主推货品要摆放在正挂黄金位置。 2 每根鱼骨刺正挂，在夏季薄款时挂4件，秋冬季棉服外套、羽绒服类一般挂3件。(见图1） 3 小码在前，大码在后，例110-120-130类推。 4 同季、同类、同系列产品推荐陈列在同一区域内。 5 吊牌要藏在衣服内,严禁吊牌外露。 6 首件如果是开衫，棉衣等款式里面必须要搭配衣服，且颜色一定要协调 、有造型，钮扣、 拉链等应全部就位 。 7 鱼骨刺正挂可同款不同色出样，裤子不能拖出层板（见图2） 8 裤装尽量不要安排在背柜的上半层,应该安排在层板背柜的下半层(见图3）;IP;颜色不要超过四种（要与墙面色彩组合一致） 按照上装，下装方式搭配陈列，挂通两侧要以上衣开头，上衣结尾 陈列形式有： ABCAB（中心对称法） ABAB（重复法）;1 衣架挂钩一律朝里，小鱼LOGO朝前，朝向统一(见图1) 2 每个衣架之间应保持相同的间距，且与正挂有关联 3 首件衣服必须搭配出样，首件正面朝顾客(见图1) 4 背柜侧挂时每款应同时连续挂2件，中岛侧挂原则上2件出样，如陈列空间不够且货品过多时，可 侧挂1件。原则为长1200cm挂通为20SKU(件)，长600cm挂通为8SKU（件），上下装穿插并做到 上衣开头