中铁城媒体品鉴会（地产项目）媒体见面会活动方案.pptxVIP

让汽车厂人更懂生活2016中铁城媒体品鉴会西湖畔的幸福原生体验1公关策略思考2公关活动策略目录3公关活动构成4活动执行系统1公关策略思考活动背景品牌发生产品说明新品释放视听盛宴本次活动以中铁城地产品牌价值深化为主核心内容，同时进行产品全面释放，全项目领航发声、成熟项目配套优势等主力内容，为长春楼市再次奠定全新标杆项目而发声蓄力。回馈新老业主，必将振聋发聩。活动目的主旨目的通过本次活动的举办，吸引更多的目标客群对于项目品牌的持续关注度，与中铁城地产同合作，创造长春的地产传奇，增加2016年中铁城项目主力在售产品高层产品、电梯洋房产品、商业门市产品的增量去化，一场视觉与听觉的饕餮盛宴将在汽开区震撼开启邀请人员1、业内人士：“擒贼先擒王”，房地产业内人士属于地产界的领袖人物，无论是专业的项目鉴定，还是普罗百姓的购房，大部分以业内人士的建议为标准，如果让这部分专业人士对中铁城品牌产生好感，品牌的口碑会急速增加。2、媒体人士：媒体无论在什么阶段都最具有宣传力，邀请媒体人员进行参加，可以将活动现场热闹气氛充分进行宣传。3、中铁城老业主：“防民之口甚于防川”，媒体宣传终究是有限制的，但百姓的口口相传是最具威慑力的，如何进行“口头”攻略？以老业主为突破口进行宣传，让老业主知道中铁城品牌的价值，让其感受到优越感，才能让其有底气去介绍中铁城产品。活动策略通过现场设施，服务营造品牌认知度1中铁城地产品牌城市布局，及新产品发布，塑造品牌活跃度2品牌，区位，配套价值下的新产品价值梳理，以达新产品美誉度3品牌概念不断升级，加深产品多维度增值服务理念4解决问题1、如何建立与目标客户之间的情感共鸣？2、如何赢得目标客户的价值认同？3、如何赢得业主生活圈及游离客户群的肯定？接下来，我们将进行初步探讨2公关活动策略活动构成壹.中铁城新闻发布会全力出击，盛大发布线上传播线下体验微信平台，私媒体活动全期宣传配合 活动现场服务分阶段展示品形象，产品价值贰.中铁城品牌展示区品牌理念，强效植入基本信息让汽车厂人更懂生活2016中铁城地产品牌发布会活动主题：让汽车厂人更懂生活—中铁城地产2016品牌发布会时间：6月18日（暂定）地点：项目展示区内（拟）人员：开发商领导/政府官员/媒体记者/老业主代表/远传邀约调性设计整个活动高端、大气、典雅。让嘉宾及媒体记者感受到中铁城的魅力以及发展商的实力；以展现中铁城价值和生活蓝图为核心；以中铁城形象作为主要的视觉传播符号。场设计将以品牌VI主色为基础色调，通过各种灯光营造出高端、品质强的现场整体氛围效果；在接待处到达主场地之间设立综合展示隧道，曲径通幽，让来宾入场之初就可以欣赏、领略品牌的魅力；展示区隧道在合适的地点进行系类肢体陈列展示，扩散视觉效果。在主展示区域，会进行空间艺术展示和中铁城历年来项目的形象展。信息传递现场模型影响配合讲解嘉宾到访过程中，讲解人可以通过针对现场沙盘产品进行实力诠释产品设计理念宣讲；现场工作人员以摄像机以及摄像同步输出设备将讲解模型投放到发布会现场大屏幕，方便讲解人员讲解以及媒体记者理解。场设计将以品牌VI主色为基础色调，通过各种灯光营造出高端、品质强的现场整体氛围效果；在接待处到达主场地之间设立综合展示隧道，曲径通幽，让来宾入场之初就可以欣赏、领略品牌的魅力；展示区隧道在合适的地点进行系类肢体陈列展示，扩散视觉效果。在主展示区域，会进行空间艺术展示和中铁城历年来项目的形象展。3公关活动构成活动构成壹.——让汽车厂人更懂生活————品牌产品——向目标媒体发布中铁城地产品牌价值，项目产品信息，与媒体联络感情，让到场的媒体记者体验中铁城品牌所要传达的生活愿景。内容：1.品牌发布 价值传递 2.产品发布 生活构造 3.概念发布 品牌动向活动构成贰.——让汽车厂人更懂生活————概念生活——展示品牌价值及产品理念之下的服务概念，区域成熟生活配套加深品牌化意识，提升受众认知，并形成业主服务升级概念，增强老业主认知度并不断带动成交。活动构成叁.——西湖畔的幸福原生体验————定向尊享——发布会后，小型圈层音乐会，以茶话形式感受项目魅力邀约对象：意向客户，老业主代表，媒体领导活动构成13：00—13:25媒体、嘉宾、老业主代表签到13：25—13:40发布会开始，主持人介绍相关内容和流程安排13：40—14:00项目负责人讲演（品牌文化、社会责任）14：00—14:10邀请政府嘉宾致辞14：10—14:20邀请老业主代表致辞14：20—14:30主持人进行三等奖抽奖活动14：30—14:40品牌负责人进行推介讲演（宣传片播放）14：40—15:00销售公司负责人推介讲演（分项目）15：00—15:10主持人进行二等奖抽奖活动15：10—15:30此段时间为以上流程预留，演绎串场等环节时间15：30—15:50音乐会15