[广告设计]感性消费时代的广告设计策略(doc 8页).docVIP

感性消费时代的广告设计策略摘要：本文透过当今社会消费方式的改变，分析了广告设计策略的转变，着重探讨了ESP广告策略中文化资本的运用以及带给消费者的对文化的感性体验。 关键词：感性消费、ESP广告策略、文化资本、文化体验 发表期刊： 《中国广告》2006年3月 正文：?????????? （一）感性消费时代的到来?????????????????????????  ??? 随着恩格尔系数的下降，国民生活水平逐渐提高，我们迎来了消费和休闲的时代。科技革命带来了丰盛的商品，我们的生活方式也发生了巨大转变。“今天，在我们的周围，存在着一种由不断增长的物、服务和物质财富所构成的惊人的消费和丰盛现象。……恰当的说，富裕的人们不再象过去那样受到人的包围，而是受到物的包围。”（1）这是波德利亚对现代消费社会的描述。随着物的增多，大型超市等销售场所应运而生，传统意义上的人与人通过交往而购买商品的方式被打破，取而代之的是人与物的直接面对。人与人之间的交流是通过语言来沟通的，物与人之间的沟通是通过物的功能及形态来传达的。尽管新商品层出不穷，但技术上的创新已不大可能，顶多是某技术的衍生物。故在面对商品功能趋于同质化的时候，商品的外在形态即感性特征愈来愈成为吸引消费者的重要因素，人们的选择越来越趋于感性化。 如今，“我们根本已没有不做选择，而只是以用途来考虑购买一件