重庆微波炉市场调查研究计划方案.pptxVIP

2011年重庆微波炉市场 调研计划方案;目录;一、调研背景;调研背景;二、调研目的;1.了解消费者在购买微波炉时，促销活动对购买决策的影响程度。所需搜集资料如下： 了解微波炉促销活动下微波炉的销售量，并与正常状况下相比较 了解促销的间隔时间和销售地点对该商品销量的影响 分析本企业与同行企业相比的优势和劣势：产品优势、价格优势、品牌优势、技术优势、人员优势、渠道优势等 2.了解消费者对格兰仕微波炉现行促销活动的评价 ，所需收集的信息包括如下： 了解顾客对现行微波炉促销活动的态度 3.了解消费者对“以旧换新”和“微波炉美食培训班”活动的认可程度，并作消费者背景特征分析，所需信息如下： 分析消费者的背景特征,年龄分布、职业、收入分布、消费能力情况等。 了解消费者对格兰仕微波炉功能的使用程度 了解消费者的消费水平的差异 了解消费者对格兰仕“以旧换新”“微波炉美食培训班”活动的态度 了解两项促销活动对消费者的影响 ;4.了解消费者对促销措施的期望 ，所需搜集如下信息： 了解消费者在促销活动中渴望被满足的需求 了解消费者对促销活动的认知程度 不同收入阶层的人对本次促销活动看法 了解不同年龄阶层的人对不同促销活动的期望 根据人们接受教育程度的不同了解对促销活动的期望 了解人们更倾向于哪种促销方式。 ;三、调研内容;调研内容;调研对象;;调查区域的选择根据调查对象来确定 经销商采用深度访谈，主要定位在重庆主城区电器商场（国美、苏宁、重百等）及各大商场 消费者的调查采用问卷调查街头拦截访问的方式，主要定位主城区各大电器商场 ;周末是各大商场人员集中的区域，消费者的调查可选择在周末的各大商场拦截访问 经销商的访问选择在非上班时间，主要是在下午下班吃过晚饭的时间，人们比较休闲的时候。 对于常住居民的访问时间定位在晚餐过后，此刻人么处于比较放松的状态，更能够接受访问;影响购买的因素;四、调查方法选择;调查方法;五、样本设计;一、消费者部分采用配额抽样的方法来进行样本设计，调查对象及配额如下表所示： ;样本设计;样本设计;六、工作计划;工作计划;工作计划;调查结果的复核与统计分析 ;七、经费预算;经费预算;八、报告总结; 近年来，微波炉在国内的逐渐普及，已经成为重要的厨房家电产品之一，消费者对微波炉产品的关注不仅仅限于简单的快速加热上，而是对产品的功能、外观设计等方面提出了更高的要求。为了迎合消费者，各品牌也加大了在产品研发方面的投入，在产品创新方面加快了步伐，除了普遍的微、光波的混合运用、平板微波炉、镜面外观设计、电子除味等等之外，各品牌也对产品进行了多种极具特色的个性化升级。虽然各品牌对产品进行了个性化的升级，但产品的同质化程度日趋渐高。鉴于国内外技术和市场形势分析，结合中国的实际情,一方面可以给自己一个比较准确的定位，另一方面要注意政策环境的变化，适时调整产品的经营方式。;调查样卷设计;; 特别鸣谢 本小组成员 各位同学 ;谢 谢;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。10月-2010月-20Thursday, October 15, 2020 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。02:08:5402:08:5402:0810/15/2020 2:08:54 AM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。10月-2002:08:5402:08Oct-2015-Oct-20 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。02:08:5402:08:5402:08Thursday, October 15, 2020 13、志不立，天下无可成之事。10月-2010月-2002:08:5402:08:54October 15, 2020 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。15 十月 20202:08:54 上午02:08:5410月-20 15、会当凌绝顶，一览众山小。十月 202:08 上午10月-2002:08October 15, 2020 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020/10/15 2:08:5402: