中研国际SEC陈列培训150706.pptx

中研国际品牌管理咨询机构;陈列是金;掌握迅速提升店铺关注率、进店率的核心方法 通过陈列提高销售业绩的关键技巧 掌握充分传达品牌文化的陈列要素 ;一、陈列概念 陈列师的职业空间 陈列重要性 陈列目的 陈列主要内容 二、陈列的关键因素运用 色彩规划 陈列技巧 橱窗陈列 店铺构成及动线设计 ;第一章 陈列的概念;第一节 陈列师的未来职业空间;陈列师的未来职业空间;陈列设计师应具备的素质与专业知识;专业知识有哪些？？？;第二节 陈列的概念;一、陈列目的;购物心态 ;二、陈列的重要性：;分析：;三、陈列的概念;第三节 陈列的主要内容;店铺形象（硬件） 空间造型、货架组合、布局、通道设计、 照明 商品形象（软件） 商品组合、色彩、搭配、橱窗 服务形象（软件） 人员仪表仪态、“跑位”;第二章 店铺陈列的关键因素运用;第一节 店铺色彩陈列规划;顾客大脑辩识服装的来源：;一、色彩的基础知识;色彩的三要素;色 相;明度—指色彩的明暗程度，如通常所说的：“衣服的深浅” 白色—明度最高 黑色—明度最低;纯度——反映色彩的饱和度与纯粹度。即加入其他颜色的多少程度;色调;;色调的种类如下： v色组—纯色 b色组—明亮色 Lt色组—浅色 dp色组—浓色 dk色组—暗色 p色组—淡色 dkg色组—暗灰色 d色组—钝色 g色组—灰色 S色组—强烈色 Ltg色组—明灰色;二、色彩规划与消费者的心理变化;色彩的侵入性和后退性;;色彩的膨胀性和收缩性;;色彩的暖寒感受;;色彩的暖寒感受;色彩的艳丽与素雅;;三、店铺陈列主要配色运用;店铺陈列中的色调和谐配色;各个色调之间的关系;同类色配色; 同一色系 只有红色的陈列中，如果红色面积过大会有压迫感，而区分深浅的陈列既有旋律感又有统一感，有很强的视觉冲击力，吸引客人的效果很强。;相近色配色; 相近色系 相近色系的搭配很有安稳感，从明到暗的排列是体现自然的色彩搭配;对比色配色; 对比色系 黄色和绿色的对比搭配，产生色调的和谐变化，按照色系、色调不同从明到暗、从浅到深排列，展现和谐、活泼的美感。;互补色配色; 互补色系 黄色和青紫、红???和深绿、黄绿和紫色等都是正相反的补色关系，相互组合产生强烈、有冲击力的色彩搭配，体现轻快的跳跃感。建议不要大面积使用，部分使用起到刺激视觉效果。;店铺陈列色彩的组合方法;支配色;隔离色;渐变色;重复色;四、色彩种类的陈列方法;折叠商品的色彩陈列;从暖色到冷色排列;从明色到暗色排列;从浅色到深色排列;;挂件商品的色彩陈列;;在挂杆上陈列商品时，浅色的在前面，深色的在后面比较好。 挂杆陈列除了考虑颜色外，还应考虑到商品的款式设计和长短问题。 如果同一挂杆展示多款商品时应该先挂短的款式，后挂长的款式。 ;在同一款（组）设计风格时使用;;五、模特色彩陈列的方法;基本搭配方法;1、十字交叉法;2、平行组合搭配;3、2个模特有一处共用色的搭配;正装类的模特搭配;流行休闲装的模特搭配;六、陈列氛围营造的色彩应用原则;店铺色彩应用原则;色彩陈列设计的注意事项;计划性 陈列之前要对商品的整体色彩、款式、面料进行思考，制定色彩陈列目标;色调与配色 在整体的色彩规划中，配色是条件,色调是目标。色彩陈列先确定主色调，占据陈列面2/3左右，根据表现主题选择配色，综合陈列。;色相不要过多 在多款的展示时，请不要使用过多色相，这样容易混乱顾客视线而无从选择商品。;高纯度的色彩合理利用 高纯度的色彩多使用于重点调控，多用于商品主题的色彩强调，如果使用过多则会失去它本身的作用。;不要只顾色彩而忽略商品组合及特性 色彩陈列的目的是通过色彩吸引更多顾客对商品产生兴趣，色彩陈列要与商品款式结合考虑，以呈现商品为目标，切忌沉迷于自己的色彩世界中。;色彩与品牌定位的结合;高端品牌对色彩的应用规律 多应用无彩色，如：黑、白、灰、金、银 有彩色的使用偏重于明度与纯度比较高的 色彩组合简洁、干净、大气 对流行色的应用比例约为20%—40%;案例分析——大众化品牌 edc G点;大众化品牌对色彩的应用规律 多采用有彩色系 色彩组合比较复杂 色彩的明度与纯度较低 对流行色应用的比例约为50%——80%;七、高壁柜色彩的组合方法;X型组合：;X型组合;H型组合;H型组合：;V型组合;V型组合：;第二节 陈列构成方法;陈列构成的四种基本方法;;系列整体感强，重点体现某种款式的色彩陈列 适合商品色彩的展开;;商品的量感强 适合不同色彩系列商品的展开;;非对称的陈列带来的变化强调视觉感受 在模特的陈列中由为突出;;杂货类陈列方法;杂货类陈列图例;杂货类陈列图例;三角形陈列使用中间高、两边低的展示方法，稳重感强 多用于饰品、橱窗或形象展示，