大学生双十一购物情况调查研究报告.docVIP

.. . . . 学习.资料. WORD 格式整理 大学生双十一购物情况 网络市场调研报告 （学号） : 希夷 (2016412103) 班 级: 16 物 流 Z B 时 间: 2016 年 1 月 专业知识分享 WORD 格式整理 目 录 引言 ............................................................ - 3 - 一、调研目的 .................................................... - 3 - 二、调研方法 .................................................... - 4 - 三、调查数据统计分析 ............................................ - 4 - （一）性别分析 .............................................. - 4 - （二）个人生活费 / 月收入分析 ................................. - 4 - ( 三 ) 双十一网购消费情况分析 ................................ - 5 - （四）是否参与双十一网购原因分析 ............................ - 5 - （五）促销方式吸引力分析 .................................... - 6 - （六）影响购买意愿因素分析 .................................. - 6 - （七）购买商品类别分析 ...................................... - 6 - （八）双十一网购满意度分析 .................................. - 7 - （九）对双十一营销模式评价分析 .............................. - 7 - （十）对双十一促销模式前景预期分析 .......................... - 7 - （十一）是否参加下一次双十一购物分析 ........................ - 8 - 四、结论 ........................................................ - 8 - 五、启示与建议 .................................................. - 8 - 心得体会 ........................................................ - 9 - 附录 1 原始调查问卷 ............................................... 10 专业知识分享 WORD 格式整理 附录 2 调研结果统计 ............................................... 14 2016 年大学生双十一购物情况调研报告 引言 2009 年，淘宝创造性的利用光棍节进行产品推广，时隔 8 年，“双十一” 已经发展成为全国性的网购狂欢盛宴。而今，不少商家都利用“双十一”的契 机，猛打价格牌，利用各种促销手段来吸引消费者。 2016 年 11 月 11 日 6 分 58 秒，双十一成交额超过 100 亿，当天支付宝交易额达到 1207 亿，无数剁手党又一次创造了一个新的天文数字。互联网尤其是移动互联网用户数量的持续快速增长在一定程度上加速了电商规模的增长。而以淘宝为首的电商均在不遗余力 的借助和制造各种节日，进行一轮又一轮的促销。 11 月 11 日如今已经成为了 购物狂欢节的代名词。 如今网上购物已经习以为常，变成人们日常生活的一部分，冲击着人们的传统消费习惯和思维、生活方式，以其特殊的优势而逐渐深入人心。大学生作为对网络最为敏感的人群，对网上购物接受很快，但也存在对网上购物认识不清的现象，容易被一些夸的促销手段迷惑，进而走入商家圈套，本次调查主要研究大学生双十一购物行为。 一、调研目的 本次调研以淘宝“双十一”促销为背景，主要通过问卷调查法来研究大学 生“双十一”淘宝购