中海名都第二部分传播定位与广告策略ppt74.pptx

中海名都第二部分传播定位与广告策略 ;广告策划的总体指导原则： 推销产品的年代已经过去 现在是推销梦想的时侯 ;2-1 中海名都的定位 ; 挖掘主流人群内心的隐性需求、引导市场、引导消费观念。 ; 中海名都是一个符合广州市主流人群内心需求的具有艺术价值和审美情趣的艺术型社区 ; 艺术、审美 （这也是中海名都品牌的核心价值） ; 中海名都地处河南老城区，从一般层面看，竞争对手很多。所以中海名都应跃上更高层面跟人比文化，比品味、比气质，用高层面的定位把绝大多数看似可以竞争的杰盘排除出局。 ;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;; 我们面对的是一群层次较高的精英，为能和 他们做高效的沟通，我们的广告表现必须：;;;;;; 主流人群平地工作很忙，很难有时间专程去听一场音乐会、看一场演出，或看一个画展，因此他们也没认真想过艺术和生活有什么直接关系，对有没有艺术抱着“无所谓”、“习惯了”的态度；而有的人在欣赏艺术时，心里有不一样的感觉，但也没有认真体会这种感觉给他带来了什么样的好处。因此，我们的创意应表现：;;;;;;;;;;;;?影视广告;? 生活中因为多了一点美，会产生什么？ 人的情感会更丰富，会更善于珍惜生活、尊重他人， 孩子会更富有灵感，家庭会更和谐，-----我们的影视 广告就是用写意的手法去体验“多了一点美”所带来 的一点点惊喜。 ;《雨滴篇》前半部分很单纯的描写雨滴，由于木琴声的导 入一个小女孩在进行他的创作---让雨滴演奏音乐。你会惊 叹的发现孩子丰富的想象力和创造力，惊叹人和自然的完 美相融，这就是“多了一点美”的结果。 《背影篇》通过单纯而温馨的画面，由妻子的内心独白表 现出经典爱情影片给他们夫妻感情带来的一点清新，一点 感动。;谢 谢！;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。5月-215月-21Tuesday, May 25, 2021 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。00:40:4700:40:4700:405/25/2021 12:40:47 AM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。5月-2100:40:4700:40May-2125-May-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。00:40:4700:40:4700:40Tuesday, May 25, 2021 13、志不立，天下无可成之事。5月-215月-2100:40:4700:40:47May 25, 2021 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。25 五月 202112:40:47 上午00:40:475月-21 15、会当凌绝顶，一览众山小。五月 2112:40 上午5月-2100:40May 25, 2021 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2021/5/25 0:40:4700:40:4725 May 2021 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。12:40:47 上午12:40 上午00:40:475月-21