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营销成本控制;一、以利润为导向的营销管理 二、营销成本管理的概念和原理 三、营销成本优化管理的实践;企业在营销成本控制方面的问题;美国营销协会：营销是一种商业活动，主要目的在于把生产者所提供的产品和服务，引导到消费者的手中。营销目标包括： ;整体财务管理观;营销管理所涉及的现金流和成本控制;一、以利润为导向的营销管理;1.1 营销模式分类和特点;1.1.1 4Ps 营销模式;1.1.2 4Cs 营销模式;1.1.3 4Rs 营销模式;1.2 营销成本控制目的;1.3 营销成本控制的基本思路;二、营销成本管理的概念和原理;资源;2.2 成本和费用概略;2.2.1 成本和费用的概念(1);构成营销成本的各种费用:;2.2.2 营销过程中的管理不善成本(1);2.2.2 营销过程中的管理不善成本(2);生产直接材料;国家从税务征收角度出发设计会计报表。会计报表主要以满足外部使用者需要为目的，如国家税收、银行贷款、股东投资等； 会计报表不是为企业内部管理者成本控制需要而设计的，不能完全支持企业内部全面和深入的成本控制。具体表现在： 1）将企业管理不善成本核算到产品成本里； 2）仅仅核算产品成本，而没有核算其他成本，如质量成本、效率成本、风险成本、销售地区或客户成本等等。;损益表（Income Statement）;2.3 营销成本的控制范围;2.4 营销成本的核算;2.4.1