某司策划案集-158 12年3月京东方案.pptxVIP

京东商城3月份活动方案 B2B策划学院 1、活动背景 2、活动主题 5、定制选品 目 录 6、效果预估及预案 3、活动内容 4、投入产出 5、定制选品 5、活动预案 春季购物的热潮 新品！折扣！ 春季新的购物需求！ 活动背景 大奖对顾客的吸引力及消费者的投机心理 活动背景 为什么选择商家联合 花瑶花裂帛的案例 四个品牌的影响力，宣传面更广 御泥坊韩都衣舍 爱慕博洋家纺 更多的流量入口 更多的流量、销量 活动背景 为什么选择韩都衣舍爱慕博洋家纺 京东商城大类目 关注度高、流量大 在各自类目的较高占比 活动背景 四个品牌的用户属性对比 女性：69% 女性：69% 女性：67% 女性：79% 活动背景 性别 比例 男性：31% 男性：33% 男性：21% 男性：31% 消费 层级 顾客 年龄 高 偏高 中等 偏低 低 数据来自淘宝指数 一一四大品牌美丽狂欢 回家 “开” 把美丽 活动主题 活动内容 预热期 (3月1日-10日) 爆发期 (3月11日-17日) 持续期 (3月18日-20日) 包裹惊喜一一活动宣传卡片 #把美丽开回家#御泥坊、韩都衣舍、爱慕、博洋家纺美丽作战攻略 微博预热 活动宣传传播；提高活动关注度；链接店铺发 放店铺优惠券 宣传活动信息；凭卡片序列号可向客服换取店铺优惠券 活动爆发期店铺优惠券发放 店铺优惠劵发放