山河令舆情研究报告.pdfVIP

2021 《山河令》舆情监测复盘 艺恩出品 2021年 导语 2021年上半年，在各类剧集互相厮杀的同时，优酷的一部CP剧 《山河令》脱颖而出， 《山河令》无论是播放还是口碑反 响都非常不错。据艺恩视频智库显示，1-4月播映指数TOP10国产剧集中， 《山河令》播映指数排名第一；在口碑表现 上，该剧刚播出三天豆瓣打出了8.2分，随即又涨到了8.3分，成为评价最高的国产CP剧之一。 在过去的一个多月中，借助演唱会及周边营销活动， 《山河令》实现了超长续航。5月3日、4 日， 《山河令》演唱会在 苏州开唱，主创成员全部到场，实现与剧迷的“双向奔赴”，掀起了一阵阵热情讨论。整场演唱会下来，斩获了全网 120多个热搜，其中微博热搜高达60个，主话题阅读量达到11亿。在优酷上，两场演唱会累计播放量近4000万，累计点 赞数破亿。 在品牌赞助方面，这部开播时几乎“零赞助”的影视剧，到收官时已吸引到近三十个中外品牌的目光，伊利植选奶、娃 哈哈、一叶子等纷纷抢位。山河令主题演唱会更是吸引到娃哈哈、一叶子、可口可乐等品牌的冠名和赞助。借着剧集红 利，两位主演张哲瀚、龚俊一跃成为内娱“顶流”，品牌闻风而动，纷纷邀请两位主演进行合作。对于品牌而言，借助 赞助剧集、演唱会和邀请演员进行合作，可以提升品牌在年轻消费群体中的记忆度、好感度，也能进一步开拓以年轻女 性为代表的粉丝群体的产品市场。同时在产品端，借助庞大的年轻消费群体，能够推动产品的不断升级。 22 01 《山河令》剧集舆情概览 3 剧集概览 节目基本信息 首播时间：2021-2-22 结束时间：2021-3-23 （优酷VIP超前点播用户）、2021-3-27 （优酷VIP非 超前点播用户）、2021-5-5 （非优酷VIP用户） 节目时长：45分钟 演职人员 导演：成志超、马华干、李宏宇、乔诗语、郭浩然 编剧：阿牧、小初 主要演员：张哲瀚、龚俊、周也、马闻远、孙浠伦、金乐、柯乃予、陈紫函、 黑子、王若麟等 赞助品牌 娃哈哈营养快线、沃隆、京都念慈庵、伊利植选、康师傅冰红茶、一叶子、 美柚、饿了么星选、Keep、豆本豆、莫小仙、美好时光、雀巢、vivo、火 花思维、阿道夫、抖音短视频、维他等 4 播放表现 ： 《山河令》在1-4月国产新剧中播放表现排名第一 • 1-4月首播的国产新剧中， 《山河令》排名第一，且媒体热度、用户热度和好评度均高于TOP10均值； • 《山河令》的观看度低于平均值，可能与 《山河令》仅在优酷平台独播有关。 2021年1-4月 《山河令》播映指数 2021年1