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专题十六 医疗用语 ? 《广告法》第十七条：除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任 何广告涉及 疾病治疗功能 ，并不得使用 医疗用语 或者 易使推销的商品 与药品、医疗器械相混淆的用语 。 ? 从字面意义理解，“医疗用语”是指在医疗领域专用的词语。由于语 言的不断发展，有些词语是否属于医疗用语无法明确界定。所以，在 认定“医疗用语”时，可以借鉴已经废止的《国家工商行政管理局关 于医疗用语或者易与药品混淆用语认定问题的答复》，即“是否属于 医疗用语或者易与药品混淆的用语，应视其 是否会产生使广告受众认 为该种产品具有治疗某种（类）疾病的功效的效果而定 ”。如果广告 中使用了边界不明确的“医疗用语”，不会使所推销的商品与药品、 医疗器械相混淆，不会欺骗和误导消费者，可以结合具体情况在广告 中使用。 【例】某杀毒软件宣称“可以帮助诊断电脑存在的问题”。 64 专题十七 食品广告 ? 1 、食品广告中不得使用 医疗机构、医生 的名义或者形象； ? 2 、食品广告不得明示或者暗示可以 替代母乳 ，不得使用 哺乳妇女和婴 儿 的形象； （ 1 ）孕妇可以出现； （ 2 ）婴儿是指一岁以下的孩童； （ 3 ）近似母乳也不可以使用。 ? 3 、县级以上人民政府食品药品监督管理部门和其他有关部门以及 食品 检验机构、