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“长江之家”品牌专案小组
2000年7月;一、策略说明; 从品牌规划角度,提出“长江之家”品牌写真 ,作为统领“滨江风情”、“德国灵感”、“网络社区”三大诉求的主线和轴心。; 率先发动“圈地运动”,确立长江之家“第一家滨江生态社区”、“第一家德式风情社区”、“第一家网络智能社区”三大领先概念,形成差异化竞争优势!; 注重诉求的人性化、差异化。; 以四大活动(“深圳之旅”夏令营、江心洲一日游、“看房送房”、德国啤酒节或音乐会)为辅助,制造新闻热点,吸引社会关注,同时积累目标消费者资讯,为后期强销做准备。
(具体方案及表现略);二、品牌写真;德国
异国情调
高品质
精致
自然风光
时尚生活;长江之家
远离都市喧嚣
让你尽情体验生活质量与意义
诗意安居; ( 品牌写真不仅是对我们楼盘定位及个性“德国灵感,演绎滨江风情”的心理化描述,同时也为我们整个广告运动奠定了诉求基调。);三、广告表现;品牌写真;;;;1、诉求三大卖点
强化三大概念;表 现 一:滨江篇;表 现 二:德国篇;表 现 三:网络篇;2、精准挖掘
人性诉求;?EXIS AD 2000年7月5日;谢 谢;9、春去春又回,新桃换旧符。在那桃花盛开的地方,在这醉人芬芳的季节,愿你生活像春天一样阳光,心情像桃花一样美丽,日子像桃子一样甜蜜。5月-215月-21Tuesday, May 25, 2021
10、人的志向通常和他们的能力成正比例。02:29:4702:29:4702:295/25/2021 2:29:47 AM
11、夫学须志也,才须学也,非学无以广才,非志无以成学。5月-2102:29:4702:29May-2125-May-21
12、越是无能的人,越喜欢挑剔别人的错儿。02:29:4702:29:4702:29Tuesday, May 25, 2021
13、志不立,天下无可成之事。5月-215月-2102:29:4702:29:47May 25, 2021
14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about.
。25 五月 20212:29:47 上午02:29:475月-21
15、会当凌绝顶,一览众山小。五月 212:29 上午5月-2102:29May 25, 2021
16、如果一个人不知道他要驶向哪头,那么任何风都不是顺??。2021/5/25 2:29:4702:29:4725 May 2021
17、一个人如果不到最高峰,他就没有片刻的安宁,他也就不会感到生命的恬静和光荣。2:29:47 上午2:29 上午02:29:475月-21
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