新媒体广告传播对消费观念的影响 以抖音平台为例.docxVIP

摘□□要 本文以新媒体广告传播的发展现状为研究背景，以新媒体用户为研究对象，尤其针对抖音短视频用户展开研究，以调查法、文献研究法以及个案分析法为主要研究方法，通过对新媒体广告传播的趋势与特点、新媒体广告传播对消费者价值观与消费心理的影响，论述新媒体广告传播对消费者消费观念转变的意义。倡导企业合理运用新媒体广告传播实现成功营销；消费者认清自身需求，树立合理的价值观、消费观。 经研究探讨，本文笔者认为，新媒体广告的传播较传统媒体广告传播具有更深刻、更广泛的影响力。新媒体广告传播以自身的交互性、个性化传播等特征，极大的改变了消费者的思想观念乃至生活方式、消费方式，其中短视频广告的传播就是一个典