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一、总体战略分析与选择
根据肯德基内外部环境以及业务组合的分析，可以制定相应的战略的制定和
选择。由于肯德基正在由金牛向着明星发展，所以应该选择发展战略。
集中战略 一体化战略 多样化战略
集中战略 -- 市场开发 横向一体化 中心多样化
市场渗透 产品开发 创新 创新 重新集中战略
创新 创新 纵向一体化 混合多样化
退出
新 建 发 展 成 熟 重 生
衰退 , 死
亡
发展型战略图
从上图可知，肯德基的战略应该是进化到“密集型战略”的阶段。
克服弱势
榨取性战略 发展性战略：
退出性战略 纵向一体化战略
中心多样化战略
2） 1）
利用外部资源
利用内部资源
3） 4 ）
发展性战略： 发展性战略：
集中战略 横向一体化战略
市场开发战略 纵向一体化战略
产品开发战略 中心多样化战略
创新战略 合资战略
增强优势
公司选择矩阵
市 场 发 展 迅
速
发展性战略 ：
发展性战略 ： 重新集中战略
集中战略 横向一体化战略
纵向一体化战略 退出性战略 ：
中心多样化战略 退出战略
清算战略
强竞争地位 弱竞争地位
榨取性战略
发展性战略 ：
发展
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