零售商线上线下全渠道营销路径探索.pdfVIP

作者：刘俊超[1] 作者机构：[1]复旦大学经济学院,上海200127 出版物刊名：商业经济研究 页码：65-67页 年卷期：2017年 第7期 主题词：零售商;线上线下;全渠道;营销;现状;问题;路径 摘要：我国零售商线上线下全渠道发展现状主要是传统零售企业以自建电商平台为主；电商起家的 零售企业开始发展线下；跨境电子商务成为传统零售企业重要的扩张渠道；手机客户端成为线上线下全 渠道营销新的突破口。尽管全渠道营销时代已经到来，但零售商线上线下全渠道发展仍然面临许多问题 和挑战，主要