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市场营销在我国的发展及未来趋势 随着世界经济全球化和新经济的兴起，营销环境随之改变，影响着市场营销的方方面面，以营销创新为主题的新营销革命风暴在我国乃至全世界掀起。市场的变化是一个动态的过程，而企业所面临的生存环境无论是来自社会的需求，还是竞争对手的压力。无不要求其必须适应市场，才能满足客户要求，从而最大限度地得到利润，使得企业能长期持续发展。所以本文以市场营销理论为基础，分析市场营销发展的现态，探讨市场营销发展的新趋势。 一、市场营销在我国的发展 我国的市场营销是由国外引进的。有必要谈谈市场营销在国外的发展史，1960年的市场营销是引导货物和劳务从生产者向消费者或用户所进行的一切商务活动;1985年，市场营销是对思想、货物和服务进行构思、定价、促销和分销的计划和实施的过程，从而产生满足个人和组织目标的交换;现在的市场营销是以满足人类各种需要和欲望为目的，通过市场变迁在现实交换的活动。市场营销在我国的发展史，我国自改革开放以来，经历了计划经济向市场经济的过渡，从卖方市场转向买方市场的过渡，短短20几年的时间，我国从没有任何竞争观念、没有任何市场观念进入到完全竞争的国际局面。在我国有“商场如战场”的说法，竞争的成功建立在对手失败的基础上的，这是传统的竞争观念。这种观念在我国的企业的市场营销上表现得尤为突出。我们看到的国内企业竞争基本上都是低水平的价格战和广告战