项目二网络社区与微博营销.pptx

网络社区营销;;;;发展相关数据;虚拟社区的定义;常见的虚拟社区网站;;;;你知道哪些社区营销案例？;;;;;引例：;;;“为人不识玉凤姐，阅尽美女也枉然”;360导航：笑话;;;虚拟社区营销的特点;几种常见虚拟社区;;（二）聊天室 网络聊天室是网民实时地发布信息、自由发表言论的虚拟空间。聊天室提供给网民一个交友与娱乐的场所。 其特点是： 1、实时互动性强。 2、成员流动性强。 3、发言自由，信息内容不定，质量不高。 4、支持在线管理。 5、支持音频视频聊天。 ;;（三）BBS (Bulletin Board System)通称论坛，即电子公告系统，又名电子公告专板、留言簿、布告板。 BBS是一个有多人参加的讨论系统 特点： 1、交流互动性强。 2、高度流动性和隐匿性。 3、自由开放性。 4、信息海量性、庞杂性和欠规范性。 5、公共性强。 ;;（四）博客 “博客”源自英文weblogger(blogger) 。博客(blog)中文意思是“网络日志”，是一种用来表达个人思想、内容，按时间顺序排列，并且不断更新的网络出版和交流方式。 特点： 1、独立评论，个人性强。 2、信息质量高。 ;;;;社区营销主要形式;网络社区宣传策略 ;网络社区宣传策略 ;进一步：如何做社区营销？;如何做社区营销？;创维 麦霸促销员;;;;;;标题党是怎样炼成的？;标题党是怎样炼成的？;标题党的三重境界;案例---无偿快递国旗;;网络社区营销;案例讨论： 红本女营销为何失败;;;;;;;;补充：企业网络社区营销的操作;第三、企业要在各大型论坛有专门的人员管理账号、发布帖子，回帖等。很多企业都有专人负责论坛推广，经常发帖，回帖是为了融入论坛核心，而积累更多的威望，在进行论坛营销时，会有很多资源辅助开展。 第四、企业策划的题目要新颖，也就是有创意性，要有一定的创意性才会吸引读者。营销主题比较重要，也是开展论坛营销的关键；策划主题如果比较好，不需费力即可达到预期的效果。 ;第五、企业策划的标题要有一定的吸引眼球性，即标题要一定的号召性、吸引读者。标题是敲门砖，标题要有一定的含义或歧义，让读者产生疑惑而进一步想得到答案。 第六、企业策划的内容一定要具有一定的水准，网友看了之后觉得有话要说才行。;第七、企业人员要积极参加回复、鼓励其他网友回复，也可以用自己的马甲回复。网友的参与是论坛营销的关键环节，如果策划成功，网友的参与度会大大提升。通常在企业在论坛做活动营销居多，可利用一些公司产品或礼品方式激烈网友参与。 　 第八、企业人员要正确地引导网友的回帖，不要让事件朝相反方向发展。具体情况具体分析，有时在论坛产生争论也未必是件坏事，特别是不知名企业，通过论坛途径演变成大范围病毒式营销，知名度会有很大提升。 ;以下是一个汽车网站用户的自发讨论，我们的目的是在目标群体里面，主动地引发这种讨论，用口耳相传的方式达到宣传产品的作用。;第九、企业要仔细监测其带来的效果。同时注意改进。这点相当于一个细致的数据分析和用户群体分析；通过一次营销，会总结出很多问题，下次策划时可以借鉴；不同领域用户群体习惯不同，方式方法并不通用。 第十、企业要及时和论坛管理员沟通交流，熟悉各大论坛的管理员和版主有助于论坛营销的开展。经常发帖回帖会与这个圈子近距离接触，和管理员，版主有很好的沟通机会，有资源辅助，论坛营销会开展的更顺利。;星巴克-爱情公寓;;;;;分享我和星巴克的情缘活动：;和朋友分享圣诞礼物：;效果;;我们受到主流网民的关注;;微博与博客区别;;微博营销;如何做微博营销？;;;元洲装饰盖家装微博史上第一高楼 /yuanzhouzhuangshi;;;企业微博营销案例;;价格悬念;伊利舒化“活力宝贝”世界杯微博营销;;;;;;;;个人微博营销案例;个人微博营销案例;实训;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。10月-2010月-20Thursday, October 15, 2020 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。02:19:0002:19:0002:1910/15/2020 2:19:00 AM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。10月-2002:19:0002:19Oct-2015-Oct-20 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。02:19:0002:19:0002:19Thursday, October 15, 2020 13、志不立，天下无可成之事。10月-2010月-2002:19:0002:19:00October 15, 2020 14、Thank you