星巴克VS奈雪的茶异同点分析：产品、会员、扩张、供应链（2021年）.docx

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2021-06-03 发布于福建
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星巴克VS奈雪的茶异同点分析：产品、会员、扩张、供应链（2021年）.docx

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PAGE PAGE 10 从星巴克看奈雪：奈雪如何成为茶饮届的“星巴克” 星巴克和奈雪的相似之处高现制茶饮与连锁咖啡都面临三个类似的局面：（1）品牌众多，竞争激烈；（2）产品趋于同质化严重；（3）用户转换成本低。星巴克和奈雪的茶的做法有以下相似之处： “第三空间”沉淀顾客，链接品牌与消费者。星巴克不仅为消费者提供优质的产品，同时设计风格独特和宽敞的客区为消费者提供了合适的社交场所，从门店的体验出发，满足了消费者的社交需求。通过将消费者留在店内，星巴克加强了消费者与品牌的联系，品牌影响力逐渐提升。奈雪的茶也以“第三空间”作为品牌差异化的切入口，门店设计以白色为主，光线明亮，主打日式小清新