手游行业分析报告.doc

手游行业分析报告 摘要 一、手游行业的兴起； 二、手游与其他游戏对比； 三、国外成熟手游市场发展历程： 四、国内手游市场现状； 五、A股游戏概念公司分析 正文 手游行业的兴起 手游指以互联网为传输媒介，以游戏运营商服务器和拥护手持设备为处理终端，以游戏移动客户端软件为信息交互窗口的旨在实现娱乐、休闲、交流和取得虚拟成就的具有可持续性的个体性多人在线游戏以及手机单机游戏。 随着智能手机的进一步出现，手机拥有了自己的系统。2007年iPhone上市，iPhone时代正式降临，而其操作系统则是由iPhone公司自主研发的IOS系统。目前最流行的安卓系统则是在2008年9月22日研发成功，手机操作系统的出现，带动了手机游戏的第二次革命。 数据显示,2013年美国将有大约1.26亿手机用户玩手机游戏,占美国总人口的比例为39.8%。美国手机游戏总收入在今年将达到17.8亿美元,连续三年高速增长。日本手游企业GungHo的《智龙迷城》四月份单月收入1.19亿美元,比去年4月份增长了1142.8%,公司市值在两年内上涨超过百倍达到150亿美元。 据中国游戏产业报告统计，2012年中国游戏用户已经达到了0.89亿，同比增长了73.7%；据艾瑞咨询统计，2012年手游市场规模达到58.7亿元，较2011年增长79%；据中国行业资讯网的预测显示，2013年中国手机游戏市场规模将达到96亿元；据易观智库预测，至2015年，移动游戏市场将达到超过200亿元的市场规模，用户数也将得到进一步的扩容。移动网络游戏巨大的市场潜力语法显现出来，巨头各自转型移动游戏寻求新利润。有业内人士指出，2013年各家传统网游企业在移动游戏上的布局，将会成为未来竞争的关键点；速途研究院公布了国内月收入千万的手游及手游企业，数据显示，2013年月收入千万的手游企业截止到2013年4月有18价，现在已超过20家，乐动卓越以5500万排在首位，触控科技和银汉科技以3500万并列排在第二，玩蟹科技以2700万排名第三。未来随着智能手机的普及以及年轻人对手机游戏文化热爱程度的增加，手游未来的规模将会成倍级增长，而手游公司无疑会成为未来最具有投资价值的行业之一。 手游与其他游戏对比 相对于传统的PC游戏以及专用游戏设备游戏，手游具有开发时间短，运营方式灵活，推广渠道众多，盈利模式新颖有效等优势，但同时具有运营生命周期短，盈利持续难，初期推广困难等劣势。 PC游戏 专用设备游戏 移动终端游戏 单机游戏 网络游戏 产品开发周期 10-12个月 1-3年 非常长 3-12个月 品均运营周期 相对较长 较长，2-3年甚至更长 较长 淡季游戏：3-6个月；网络游戏1-2年 运营模式 代理运营、买断式运营 代理运营，买断式运营 联合式运营 推广渠道 游戏网平面媒体、网络媒体 网吧、游戏网站、平面媒体 电信运营商游戏门户、游戏网站、移动终端厂商等 盈利模式 光盘销售、衍生品开发 套餐收费、下载收费、试玩转激活收费、虚拟道具收费、内置广告收入 相比其他游戏，手游的有利条件 政策因素： 相对于审批严格的客户端网络游戏，手机游戏的审批较为宽松，这给了各个中小游戏厂商较为宽松的发展环境。财政部对属于增值税一般纳税人的动漫企业销售其自主开发生产的动漫软件，按照17%的税率征收增值税后，对其整治水实际税负超过3%的部分，实行即征即退政策。 经济因素： 宏观积极的下滑对于游戏业的发展影响不大，因为历史证明，娱乐业与国民经济的发展具有一定的负相关关系，例如30年代美国经济大萧条年代正是电影发展的黄金年代。 社会文化环境： 第三方支付平台的兴起为网络支付带来了便利，网络购物的爆发改变了人们的支付习惯，一改过去手机游戏由过去取电信运营商代收的单一模式，通过在线平台购买游戏逐渐被社会接受，为手机开发商以及运营商的盈利代理啊了便利的模式；移动互联网的爆发让用户的上网时间从传统的PC向智能手机飘逸，为手机游戏的爆发提供了用户基础。 技术环境：只能手机以及平板的技术进步，让移动终端成为传统PC合适的替代品；3G网络的普及，以及4G、5G网络的建设预期，让用户利用碎片时间玩网络游戏成为可能。 国外成熟手游市场发展历程 由于手机游戏史上手机游戏历史上较短，在资本市场上表现没有太多的代表性，以下以历史上非常成功的网游公司GungHo作为案例。事实上发现游戏股票是高度受制于产品的。很多的崛起就是跟随着一部成功的产品发布与成功运营，核心产品垮了就一蹶不振。 自从去年开始，GungHo在大阪证券交易所的市值就不断上涨，市值超过100亿美元，这比这款游戏的运营商DeNA、GREE(日本着名社交网站)、以及Zynga(着名社交游戏公司)市值的总和还要多。 Gungho市值大体的演进：2012年11月左