【创意视频】恒昌财富2018年品牌策略及TVC广告竞标方案_市场营销策划2021_创意视频TVC方案.pptxVIP

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  • 2021-06-04 发布于北京
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【创意视频】恒昌财富2018年品牌策略及TVC广告竞标方案_市场营销策划2021_创意视频TVC方案.pptx

;恒昌财富全新品牌;;中国P2P行业规模增长回归理性;;科技+金融,正在成为P2P行业发展的新拐点;40%;;盈利模式同质;参与者众多,竞争格外惨烈;搅局者:以阿里巴巴为代表的BAT巨头;;;恒昌财富需要一个全新的品牌角色进入市场……;……以助力恒昌在成交额与投资人数上的提升;;;;;以创新为动力,恒昌在科技金融领域成绩斐然;延续恒昌母品牌基因,恒昌财富低调、稳健、创新;AI拥抱Fintech,给了恒昌财富重塑品牌最好的时机;;以领先技术为依托,恒昌财富抢占“AI”话语权;;;;恒昌财富的目标用户拥有较高的汽车比例;;汽车+金融理财:城市中产人群画像;;;;生活不止,压力不息;实现资产增值是缓解焦虑的方式;他们的投资理念偏向稳健;他们对P2P理财有着严苛的要求;;;;;;;大众接受内容并未因为新媒体渠道倍增和自媒体内容的爆发而丰富,而是更封闭 占领了他们的时间,不代表就占领他们的心智;占领心智的传播进化史;;从品牌价值观层面与目标用户建立关联;稳中求进,行胜于言;;;以AI金融为核心,做引领互金行业的国民金融科技品牌。;不喊口号;要有高度;表达态度;C R E A T I V E;O P T I O N . 1;今 天 我 们 不 谈 科 技 , 谈 谈 芸 芸 众 生;梁 守 爱 : “我能成名,北影厂门口每一块砖都被我坐热了”;戴 光 臣 : “跑步要吃肉,补充蛋白质,我条件不好,但我就喜欢跑”;买 买 提 : “自己开饭店是我从小的梦想”;那么,问题来了 他 们 中 间 谁 应 该 被 金 融 服 务 孤 立;一半以上的人 无法享有传统的金 融 服务 央行征信覆盖人群 8. 8 亿人,其中信贷记录仅为 3. 8 亿人 ;AI金融眼里 忽视谁都不公平;id ea :;;调性片(点击播放):;你没时间;;户外LED灯箱展示: ;玩法:用手机扫描广告上的二维码,即可将自己的头像上传在 LED 上,生成一张由自己代言的广告 ;;玩法: 用户上传自己的头像, 即可定制专属自己宣言海报,分享朋友圈,让跟自己 同类型的朋友看到,实现精准用户传播;O P T I O N . 2;A l p h a G o 凭 什 么 可 以 战 胜 围 棋 世 界 排 名 第 一 的 柯 洁;通过算法实现 失 误 的 最 小 化;id e a :;;;俯视镜头下, 一位大师正伏案修表, 同时工作台上的还摆放着各式各样的名表, 配音??稳有力介绍着大师的来头 VO:全世界最好的匠人才能打造这款表,;大师正拿着镊子小心翼翼地将一个小零件准备安放进手表内部 VO: 740 枚零件, 一年组装时间, 他深知最后的偏差, 将让一切重来;( 转折 ) 周围出现的嗡嗡声打断了屏气凝神的大师 , 大师下意识抬手一挥 ;同时另一只手因为用力不当, 精密的小零件被夹断了, 同时配音出现尴尬的沉默 VO:不容许你的财产 经受半点风险;尾板 VO/ SUPER:更可靠的AI金融服务 恒昌财富;;房间里的陈列架上摆满了形式各异的陶器, 旁边的工作台上一位大师正专心致志地拉胚, 配音沉稳有力介绍着大师的来头 VO:他以现代的拉胚手法, 还原宋元明清制陶技艺;一团泥被大师的一双巧手逐渐捏成型 VO:四十年来, 三千件瓷艺作品, 从未有过失误;( 转折 ) 突然 , 大师忍耐不住打了一个喷嚏 , 随后面露惊恐 ;大师手中本已逐渐成型的陶瓷胚被不小心捏歪了, 同时配音出现尴尬的沉默 VO:不容许你的财产 经受半点风险;尾板 VO/ SUPER:更可靠的AI金融服务 恒昌财富;;大型拍卖会现场, 场下坐着乌泱泱的拍卖者, 随着主持人登台, 配音介绍着此次拍卖品大有来头 VO:他是可以让艺术作品增值的神鉴定;一位鉴赏师现场登台, 拿着放大镜凑近画作准备为大家做详细讲解 VO:在这幅消失四十多年的名画, 他将再次施展功力;( 转折 ) 透过放大镜的光源瞬间点燃了画作 , 画作冒起了小缕青烟 ;大师面露惊恐, 同时配音出现尴尬的沉默 VO:不容许你的财产 经受半点风险;尾板 VO/ SUPER:更可靠的AI金融服务 恒昌财富;;植入《了不起的匠人》 找当期的匠人,拍顶级匠人失手经历创意中插;;Thanks.

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