【策划】虎扑步行街2020营销方案_市场营销策划2021_营销精选合集_ppt可编辑版.pptx

虎 扑 男 性 用 户 情 感 洞 察 *QuestMobile：《2018移动互联网洞察报告》 步行街营销方案 步行街营销方案 步行街营销方案 步行街营销方案 8500w 270w 605w 步行街营销方案 步行街营销方案 虎 扑 步 行 街 全 年 营 销 策 略 步行街营销方案 虎扑步行街一年一度的狂欢，直男审美的终极体现。 由虎扑用户给自己喜爱的女星投票，经过投票票选、淘汰、晋级，选出当年的虎扑女神 以虎扑用户的胜负心，引发用户参与高曝光、可延展的互动讨论 简 介  形式：发帖+投票 Step 1 赛前-预热候选 活动预热 #2020年直男审美即将升级# 确定赛制，初定人选名单 搜集反馈，票选候补人选 Step 2 赛中-票选女星，引爆活动 Step 3 赛后-延续传播 活动后续传播 #2020年直男审美揭晓# 输出结果，引爆热搜话题 彩蛋延续，票选特殊奖项 传 播 阵 地 虎扑社区 PC+App 步行街微博 粉丝613W 虎扑微信公众号 粉丝80W KOL社交媒体 微博+公众号 备选范围： 虎扑系、娱乐八卦…… 「品牌权益」 栏目冠名 | 奖品提供 | 软性植入 | 优质硬广 一年一度 直男审美PK 活动引爆 #一人一票，选出我们的女神# 分组投票，前6名晋级 进入32强后，循环battle 时间：5月  级别：S+ 步行街营销方案 简 介 春节在不断变化，不变的是春节带来的年味、人情味和归属感。春节期间，虎扑将发 起线上线下的暖心活动。 邀请用户通过参加活动，感受步行街这个大家庭带来的温馨年味。 时间：农历新年前 Chinese new year 年味 预热 走心 视频 除夕 之夜 年夜 吃饭 春节期间多维度覆盖 结合步行街调性 自制草根话题 引起用户对年味的传递 #我与故乡#话题征集 PGC原生内容发布，春节版“街 薪奋斗史”讲述我与故乡的故事 UGC联动发酵，分享异乡奋斗史 除夕敲钟H5，分享新年 运势签 步行街点亮图标替换， 感受全街年味 虎扑请吃年夜饭 邀请留在异乡过年的 JRS共享年夜饭，由KOL 担任年夜大厨，传递虎 扑年夜温度 「品牌权益」 线上：活动冠名|软文植入|奖品提供|视频植入 线下（年夜饭）：品牌定制菜名|线下品牌陈列露出|游戏环节定制 形式：线上线下整合营销  级别：A 步行街营销方案 简 介 线上组CP，线下做任务，虎扑帮孤单的用户拓宽社交可能。 用户通过72小时线上CP任务，开展陌生人社交；虎扑从中抽取幸运CP线下拍摄，完 成小游戏、小任务等。品牌作为丘比特的角色，在情人节见证情感的交流 时间：3个情人节节点 72小时线上CP 线上报名组CP，72小时内完成CP任务 街头丘比特 幸运用户街头做游戏，互相打分增加好感 用户报名，回答取向问题，便于运营匹配CP 运营为用户拉群，分三天发布任务 用户按照要求完成任务，可以获得相应奖品 在征求同意的前提下，抽取幸运用户参与丘比特活动 通过简单小游戏，增强了解，互相打分 拍摄短视频，站内外发布 「品牌权益」 活动冠名 | 互动植入 | 优质硬广 | 视频植入 形式：线上线下整合营销  级别：A 步行街营销方案 简 介 在夏天到来之前发起由直男审美主导的虎扑时装周，换季之前进行服装大改造。 步行街邀请JR们晒出自己最满意的入夏穿搭，比拼虎扑的夏季穿搭冠军。 形式：发帖+投票 Step 3 延续-时装秀场 Step 1 预热-活动征集 #2020年夏季 潮流ICON养成记# 步行街发布#入夏时装周 #活动，以“前后穿搭对 比+瓜分奖金的机制，吸 引用户参与” 激励机制：获得勋章， 点亮超过100可参与瓜分 奖金 Step 2 引爆-时尚PK PK在站内外进行，包括 虎扑、微博、抖音 站内以点亮数为准，同 时为用户制作穿搭前后 对比图，进行微博、抖 音PK 邀请KOL发布穿搭指 南，圈外扩散传播 活动第一名将被邀请 参加时装周活动，以 直男视角看时尚 「品牌权益」 栏目冠名 | 奖品提供 | 软性植入 | 优质硬广 时间：6月初  级别：A 步行街营销方案 简 介 桌面不仅是用来陈设电脑，更是男生的回血之地。下班/下课的JR回到电脑桌前，开机的瞬间，满血复活。 JRs的回血之地，也有一争高低的可能。虎扑邀请用户们晒出自己与众不同的桌面，分享回血时刻的独特瞬间。 形式：发帖+投票 时间：8月  级别：A Step 1 活动预热 站内发布回顾帖，重 述第一季赛况 发布第二季征集帖， 公布参与规则 丰厚奖励激励参与 Step 2 活动引爆-多维出圈 Step 3 活动延续 联合品牌随机抽取用户 送出奖品，产出优质改 造视频 图文总结，外围发酵 视频输出，提升知名度 挑选优秀内容，在微博、微信、 抖音等多平台PK 邀请数码KOL、明星，实现破圈