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BBDO广告培训;电视广告制作流程;（一）构思(Concept Development) ;（二）卖桥(Presentation) ;（三）报价(Quotation) ;（四）送检(Censorship) ;（五）制作会议(Pre-production Meeting) ;（六）拍摄(Shooting) ;（七）后期制作(Post Production) ;与此同时，配乐师(Composer)会就导演的音乐样本创作配乐。作人亦要选择合适的旁白员(Voice Over Talent)录音及加上音响效果。最后再就配乐、旁白及音效进行混音(Mixing)。经客户最后批阅后，一支广告片正式完工。不过，广告片仍须得到电视台的最后审批，才可真正在电视荧光幕与观众见面。电视广告播放只是几十秒的事，但当中所涉及的程序却多得很，所以，一般广告 都要花上个多月，甚至接近一年的时间才可以正式播出。 ;平面广告创作入门 ;1.比喻(Analogy) ;2.图象合成(Visual Pun) ;3.比较(Comparison) ;4.使用前，使用后(Before and After) ;5.问题与答案(Problem and Solution) ;6.文字游戏(Play on Word) ;7.文案主导(Copy Driven) ;8.图文化学作用(Copy and Visual Synergy) ;9.媒体运用(Use of Media) ;10.专题(Topical) ;11.态度(Attitude) ;12.直译(Literal) ;13.以产品为主角(Product as Hero) ;电视广告创作入门 ;1.明星效应 (Celebrity) ;2. 角色 (Character) ;3. 歌唱 (Musical) ;4. 示范 (Demonstration) ;5. 幽默 (Humor) ;6. 感性 (Emotion) ;7. 哲理 (Philosophical) ;8. 态度 (Attitude) ;9. 视觉震撼 (Visual Impact) ;10. 模仿 (Borrow Interest) ;11. 片段 (Vignette) ;Strategy与Brief;1. Brand Definition ;2. Role of Advertising ;3. Competition ;4. Target Market ;5. Desired Consumer Response ;6. Core Idea ;7. Support ;8. Creative Considerations ;What to say 与How to say(说甚么与怎样说) ;What to say;要决定What to say 是一个很复杂的问题，这牵涉到品牌形象、消售对象、竞争对手、预设反应等等。首先不同的产品会有不同的性格，名牌汽车从不会以大减价作招徕的。同样道理百事只会说有关新一代的东西，而不会像可口可乐般可以拿些经典可乐樽来作纪念品。其次，你所说的消费对象不同，所说的内容自然不同。例如卖牙膏广告，若对象是学识不高的中年家庭主妇，你对她们说甚么特别配方未必有用，反而简单地说防止蛀牙可能更合适。又例如卖音响组合，若对象是对音乐要求不高的人，可能毋须强调音质如何，反??强调美观的外形、独特的设计可能更奏效。至于竞争对手作些甚么更不容忽视，例如同是保险公司，国卫强调自己是全球最大，保诚强调自己乐于聆听、以客为先，汇丰强调方便、令你无忧。若你为另一间保险公司作广告，你必须想想自己比他们所说的还强吗？还是说一些他们没有提及的呢？避重就轻的方法往往可以省却不少金钱。 ;在这里还得说一下另一种What to say。这种What to say其实是怎样把所说的东西说出来。例如卖Walkman很细小，这很明显是 What to say。但同样卖Walkman细小也可以有不同的说法。你可以夸张它如何细小，可以说细小的好处，也可以说大的不好处，更可以用反话说太细的害处。能够在说法上下功夫已经很不容易了。通常一个有趣或特别的说法，可以为普通得很的What to say锦上添花。甚至令创作人觉得自己的What to say做得不俗。其实，很多广告人都没有在What to say上花功夫，一般都是按照最传统的方式处理。例如卖洗衣粉必定是说它令衣服洁白，即食产品就必定是省时间，超级市场就必定是价格平宜。有时不妨想想除了这些金科玉律外，难道没有甚么可以说？ ;How to say ;你找对了What to say，也有好的说法，但没有好的故事，同样会做得不好。例如，你认定了这部Walkman的卖点为细小，也找到个不俗的说法，用反话说太细的害处，但如何表现这个点子呢？这个广告可以是一