广告语的翻译.pptxVIP

广告语的翻译;企业经典广告语;Warm-up: English Classical Ads;Take Toshiba, take the world. 拥有东芝，拥有世界。（东芝电子） Where there is a way for car there is a Toyota. (Toyota) 车到山前必有路，有路必有丰田车。 ;The?taste?is?great.?味道好极了。（雀巢咖啡）? ;;Good to the last drop． 滴滴香浓，意犹未尽。（Maxwell 麦斯威尔咖啡） ;Obey?your?thirst.?服从你的渴望。（雪碧） ;Come?to?where?the?flavor?is—Marlboro Country. 光临风韵之境——万宝路世界。（万宝路香烟） ;To?me,?the?past?is?black?and?white,?but the future?is?always?color.?　　?对我而言，过去平淡无奇；而未来，却是绚烂缤纷。（轩尼诗酒） ;Just?do?it.?只管去做。（耐克运动鞋） ;Ask?for?more.?渴望无限。（百事流行鞋）? ;Intelligence?everywhere.?智慧演绎，无处不在。（摩托罗拉手机） ;The?new?digital?era.?数码新时代。（索尼影碟机） ;Impossible?made?possible.?使不可能变为可能。（佳能打印机） ;We?lead. Others?copy.?(Ricoh) 我们领先，他人仿效。（理光复印机） ; 概 念; 广告语言有广义和狭义之分。广义的广告语言是指广告中所使用的一切手段与方法。其中既包括声音语言、音乐语言、平面设计语言、图像语言、色彩语言，也包括文字语言等。狭义的广告语言是专指广告作品中的文字语言，即指广告作品中所使用的语言文字。它具体包括商标、广告标题（包括引题、正题、副题）、广告标语（口号）、广告警示语、广告正文和广告附文等。 ----于根元《广告语言教程》 ; 广告语言就是“广告中的语言”，它包括各种广告中所有的语言文字信息。在报纸、路牌、招贴、橱窗、霓虹灯、邮件等视觉媒体的广告中，广告语言是由文字、标点符号排列组合而成。在广播、电话等听觉广告中，广告语言则由语言（语音、语速）和停顿来表示；在电视、电影等视听广告中，广告语言又是由上述各种因素综合构成的。 －－《实用广告写作》 ;广告语的特点;广告语言的特点;;广告语的创作技巧;;; 你不理财，财不理你If you leave Managing Money alone,Money will manage to leave you alone. 中药材广告：“药材好，药才好。” Only fine medicinal herbs Make fine herbal medicines. ;;;建设银行龙卡的广告语： 衣食住行，有龙则灵。 Your everyday life is very busy, Our Long Card can make it easy. With a Long Card Your life will not be so hard.;运用双关语; 谐音双关 ;;语义双关 ; 2）Spoil yourself and not your figure. 译文：尽情大吃，不增体重。 (Weight-Watcher 冰淇淋广告） 3）A deal with us means a good deal to you. 译文：和我们做买卖意味着您做了一笔好买卖。 ;语法双关;Coke refreshes you like no other can. ? 译文：没有什么能像可乐那样令您神清气爽。 试译：清新可口，别无所求。 ?;成语或俗语双关;广告中双关语的翻译方法;第二：分别表义法 指采取变通手法，将双关语义剥开，拆成两层来表达。 The Unique Spirit of Canada. 译为：别具风味的加拿大酒，独特的加拿大精神。 I’m More satisfied. 摩尔香烟，我更满意。 ?Ask for More. 再来一支，还吸摩尔。 ;第三：套译法 ? 有些广告双关语的产生是建立在一定的文化背景之上的。英语语言、文化在汉语中的传播形成了双语翻译之间的桥梁。套译法就是套用英语在汉语中已经沉积下来的固有模式，对英语广告进行翻译。 例如： ;;第四：侧重译法 广告中别具匠心的双关表现手法有时