某房地产项目整合传播策略案(ppt74页).pptxVIP

;正确的策略，就是最好的创意;建筑如同人 环境、机遇和思想形成他的性格和品质 价值决定方向 但更源自于内在的光芒 一个建筑的本性，也是一群人的价值观 人的价值观 也反过来成为其选择建筑的心理动机 为什么他会选择这里 是因为这个建筑所体现的感悟 与他息息相通;PART 1 市场与竞争策略;项目概况;我们的机会在那里 ;SOWT分析——优势 ;SOWT分析——劣势;SOWT分析—— 机会;我们还惊喜地发现 ——;SOWT分析—— 机会;SOWT分析—— 威胁;竞争策略分析;PART 2 目标消费者生态体验;客群分析阐述;职 业;以CBD为核心工作区域，28-40岁之间;本案目标客户群阶层特征;还没有自己的财产、房子或车和定型的事业 “闯”天下，“创”业 对未来充满梦想，乐于接受新事物 捕捉机会，从一个高起点向自己的目标努力 尝试，挑战，多做，快跑 常问的问题是：为什么不？; 未来预期十分看好，是一个富有成长力的中产阶层； 财富靠打拼，总希望不断提升自己，因而闲暇时间 不足； 多工作于CBD区域，对该区域具备依赖性； 既离不开都市繁华，亦向往自然环境，喜近自然， 重视内心的现代人群； 职业的原因希望兼顾商务活动与生活； 追求高品质的生活享受；不意远离社交圈与成熟生 活圈； 相当一大部分为一次置业者。;目标客群的品牌观 ;目标客户群的媒体观;目标客户群的生活 / 饮