现代广告创意与表现.pptxVIP

广告创意与表现;第一章广告创意概论;第一章广告创意概论;第一章广告创意概论;第一章广告创意概论;第一章广告创意概论;理查.范乐尔认为“连接承诺与执行细节的创意步骤”;第一章广告创意概论; 图标创意欣赏; 图标创意欣赏; 源于瑞典的产品;“绝对”牌伏特加广告;“绝对”牌伏特加广告;“绝对”牌伏特加广告;“绝对”牌伏特加广告;“绝对”牌伏特加广告;创意思维及其特征;第二章创意思维的特征与培养;1、想法很多; 与创意思维直接相关的思维类型有哪些？;发散性思维（求异思维）广告欣赏;发散性思维（求异思维）广告欣赏;发散性思维（求异思维）广告欣赏;发散性思维（求异思维）广告欣赏;发散性思维（求异思维）广告欣赏;发散性思维（求异思维）广告欣赏;发散性思维（求异思维）广告欣赏;发散性思维（求异思维）广告欣赏; 吉尼斯广告,每个人都有黑暗的一面！ ;发散性思维（求异思维）广告欣赏;第二章创意思维的特征与培养;作者以超现实的表现手法，创作了这样的画面：两只装满果酱的瓶体，分别将它们剥开、啃咬，露出的不是成品果酱而是制作果酱的原料——饱满的桔瓣和香甜的苹果。这一看似意料之外的画面，细细想来，却又在情理之中，直观的形象，给人以货真价实的承诺。;第二章创意思维的特征与培养; 创意思维的特征;第二章创意思维的特征与培养;詹姆斯.韦伯.杨认为广告创意人才的显著特征： 天底下没有他不感兴趣的话题 他广