第二章市场分析浙江省精品课程.pptxVIP

第二章 市场分析学习目标：掌握市场的基本概念了解影响市场营销活动的主要因素了解市场营销的基本方法与步骤如何通过市场分析分享大企业的市场蛋糕立邦漆产品遍布世界各地，产品与广告做的非常好，直到今天还没有一家企业能与立邦漆平起平坐。印度的一家企业也生产涂料，他们希望可以和立邦漆平分天下。他们经过市场调查和市场分析，找他立邦漆的优势和弱势，确定了自己的战略目标，取得了成就。市场概念理论市场营销市场现实市场理论市场市场的产生. 市场是生产力发展,社会劳动分工出现,社会交换产生,交换要求市场为他服务的情况下产生的.狭义市场. 是指一定时间,一定地点,进行商品交换的场所.广义市场. 是指一定经济范畴下社会交换供需关系中交换关系的总和.营销市场所谓营销市场,就是从营销角度看待市场.市场是由人口,购买力和购买动机组成的总和.市场=人口+购买力+购买欲望人口. 人口是构成市场的最基本条件.购买力. 有支付能力的需求才是有意义的市场.购买动机.是决定市场容量的最有威胁的因素.总之,三个要素有机结合,才能是观念上的市场变为现实市场.现实市场形成的基本条件存在可以交换的产品---客体存在欲出售产品的卖主和具有购买能力的买主---主体有买卖双方都能够接受的交易价格及其条件市场可以是有形的,也可以是无形的市场是由一切具有特定欲望和需求并且愿意和能够以交换来满足这些需求的潜在顾客组成.劳特泡泡糖与江崎糖业现实市场