电子商务概论与案例分析(微课版)第4章.pptxVIP

第4章 电子商务商业模式电子商务概论及案例分析人民邮电出版社目录Contents商业模式及其要素4.14.2C2C电子商务商业模式4.3B2C电子商务商业模式4.4B2B电子商务商业模式4.5跨境电子商务4.7案例分析——京东商城商业模式其他电子商务商业模式4.64.8实践训练4.9课后习题4.1.1 商业模式的概念商业模式（Business Model）又叫商务模式、业务模式，是企业赖以生存的，可以为企业带来收益的模式。目前较为主流的3种定义。欧洲学者Paul Timmers认为：商业模式是一种关于企业产品流（服务流）、资金流、信息流及其价值创造过程的运作机制，它包含3个要素：一是产品、资金和信息流的体系结构，包括不同商业角色的状态及其作用；二是不同商业角色在商务运作中获得的利益和收入来源；三是企业在商务模式中创造和体现的价值。Afuah和Tucci认为：商业模式是企业为客户提供比对手更好的价值，从而获取利润的方法。Yves Pigneur认为：商业模式是企业提供给客户的价值和为创造该价值、获得收入流所需要的企业及其伙伴网络的体系结构。4.1.2 商业模式的核心要素4.1.3 传统商业模式的局限1. 价值创造4.1.3 传统商业模式的局限2. 盈利模式传统盈利模式下，盈利者一般是生产厂商、批发商和零售商，生产厂商主要进行产品的制作，为顾客提供产品，但不能满足部分小