某公司宣传推广计划.pptxVIP

宜佳旺商贸有限公司白沟分公司宣传推广计划（2011年1月-2012年2月）;1、宜佳旺购物中心白沟津保路店 2、国际小商品批发城 3、联仓玩具批发城 4、联仓服装（尾货）批发市场 5、美食娱乐城 6、国际箱包城二期 ;宣传目的;宣传语;宣传形式;本地DM宣传及效果分析;媒体分析—DM （DM接触习惯）;媒体分析—DM;;本地电视台及电台;;;电台广告 在中国，广播电台作为官方媒体，具有毋庸置疑的权威性和公信力，其对受众的影响力和说服力是强大的；同时，电台本身无可比拟的即时性传播功效，与城市生活息息相关、同步进行的传播手段，也是其他媒体不能企及的。 调查显示，仅在北京，在车上每天有100万－150万人主动收听广播，每天有200万－300万人被动收听广播，换言之，每天约有400万人收听广播。;1、得天独厚的亲和力 相比于报纸、电视、网络等媒体，电台具有先天的亲和力，且与城市生活息息相关、同步进行。广播媒介表现出更多的本土性，对于初入市场、尚未打开知名度的企业及品牌，以电台媒体进行包装和推广，既利于受众记忆，也使引起反感的可能性降到最低。 2、互动性 电台媒体的先天亲和力，决定了它的互动性质，与电视、报纸相比，电台随和得多，在这一点上电台仅次于网络。较高的互动性，也让广告的渗透力更强，广告结合活动也比较容易，将使广告投放事半功倍。 3、目标人群的指向性