某某庭院豪宅产品定位策略.pptxVIP

产品定位 全城首创人文庭院豪宅;通过对 项目的分析;对项目特性的再梳理 1——本案的产品定位为沛县市场上的高端人文豪宅 2——由产品层面衍生的出的形象高度，理应对位这个城市的高端人群，在易于传播的同时，兼顾表达本案项目调性的任务 3——庭院在本案产品体系中扮演着尤为重要的角色，也是本案差异于市场的首要要素，亦是最可直观感受的物理属性 4——本案毗邻沛县最好的重点中学——新沛中学、正阳小学、实验小学，教育资源丰富，是本案最核心的卖点;案名建议;案名释义：[翰林]，我国古代官名，皇帝的文学侍从官 。[苑]，古代养禽兽植林木的地方，多指帝王的花园 ；学术、文艺荟萃之处。翰林苑与翰林院同音，强调本案核心卖点——名校林立，同时[苑]也点出了本案的豪宅特征，具有极高的人文以及品牌调性。 ;案名释义：[骏]同[俊]，才智超群的人 ，同[峻]，高大 。既点出了本案的最大优势，毗邻学府，才俊辈出，又指出本案物业类型小高层的特色，挺拔隽永。; 案名释义： [虹达]取开发集团之名，打造、传播、延续企业品牌形象力；显达，彰显项目自身尊贵的气质 。[上]，贵族阶层的指向性诉求，圈层的高端与项目的高端性结合。 [院]，归属感极强的领地，圈层的自有空间。 [上院]项目高端性的指向，与本案客群的文化气质吻合，低调中的张扬。;案名释义：庭院，本案产品的最大特征，区别于市场同比项目的亮点与优势。 一庭一院——从产品的