市场营销(联)专业专科课程大纲.docx

市场营销（联）专业专科课程大纲 （2017 版） 目 录 《市场营销学》课程大纲 2 《市场调查与预测》课程大纲 9 《电子商务》课程大纲 21 《消费者行为学》课程大纲 27 《网络营销》课程大纲 38 《广告学》课程大纲 46 《国际市场营销》课程大纲 55 《国际贸易理论与实务》课程大纲 66 《市场营销学》课程大纲 一、课程基本信息 英文名称 Marketing 课程编号 0624014H 课程类型 专业核心课 课程学分 3.5 课程学时 64 适用专业 市场营销 先修课程 无 后修课程 《消费者行为学》、《广告学》、《公共关系学》、《物流管理》 课程负责人 潘佳 课程组成员 崔宇丹 二、课程性质与定位 《市场营销学》课程是市场营销专业的一门专业核心课程。本课程通过项目导向、任务驱动的教学方式，以学生完成工作任务成为载体，引导学生掌握现代市场营销的基本理论知识，要具备市场调研、市场分析、市场开拓的能力，能胜任营销业务工作岗位所必需的企业市场调查、营销策划与实施以及营销管理等工作，使学生具备较强的实践能力，突显高职人才培养的特色。 本学科以市场经济法则为指导，以管理学、微观经济学、宏观经济学等原理为基础，从市场经济的实质和我国国情出发，吸收国外的先进经验，探讨广告活动及其规律性。其教学目的是使学生掌握营销活动的基本特点和原理，为进一步学习专业课打下基础。 市