某品牌现状思考及礼品行销传播方案.pptxVIP

七彩云南庆沣祥;普洱茶市场现状及竞争对手分析;消费渠道：分为茶园自产自销、茶庄、茶叶连锁店、超市专柜、批发市场以及新兴的网上销售。以茶庄销售为主。据统计，在城市每3000人就拥有一家茶庄。 ? 消费方式：以散茶、茶饼为主，出现包装茶。以茶庄为主，超市，批发市场新型销售模式快速发展。茶艺馆逐渐兴起。 ? 茶叶总体消费特点： （1）南方以绿茶、乌龙茶为主；北方以花茶为主，绿茶为辅。 （2）具有健康及保健功效的茶叶快速发展。 （3）农村茶叶消费将增长迅速。 （4）消费结构由以低、中档为主向以中、高档为主转变。低档茶叶将逐渐被淘汰出市民消费市场。袋泡茶、高端茶等新兴产品发展空间大，市场还未形成。;;;分类;典藏价值;特点一：“有姓无名” 只有“姓”，即品种名，如龙井等，而很鲜见有“名”，也就是品牌。全国加工茶叶的茶厂6.7万家，只有近千个茶叶有注册商标，几乎没有国际性的大品牌。 ;名称;知名度高，是消费者心目中最权威的普洱茶第一品牌 政府背景、官方支持 历史悠久，2006年12月获得商务部颁发“中华老字号”称号 品牌成熟 依托中粮集团、实力雄厚 垄断云南茶叶市场及普洱茶市场长达数十年;非常重视品牌推广宣传 注重建立品牌社会公益形象 产品线齐全，关注高端市场 入选国家级非物质文化遗产名录 产品均获国家环保总局颁发的“有机”（天然）食品证书并通过欧盟国际有机认证 ;主要竞品分析之二?平面参