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第三章 网络广告设计;第三章 网络广告设计;第三章 网络广告设计;3.1 网络广告设计的基本要求;1．具体目标明确;;3．视觉导向合理;4．个性突出;4．个性突出;3.2　网络广告设计的程序;3.2　网络广告设计的程序;3.2　网络广告设计的程序;3.2　网络广告设计的程序;3.3　网络广告文案设计;3.3.1 撰写网络广告文案的原则;3.3.2 网络广告文案的构成;;; （1）陈述式标题。陈述式标题也称新闻式标题，这种标题开门见山，将产品的主要情况、产品所能提供的收益等直接地告诉消费者。例如，采用大号字或黑体字，给标题配上插图，等等（见图3-3）。; （2）疑问式标题。这种标题与陈述式标题正好相反，它本身并不直接介绍产品的情况，目的是让消费者产生一种好奇感，诱导消费者去阅读广告的正文。图3-4是美国某公司在著名搜索站点Yahoo！上所做的疑问式标题广告。 ; （3）祈使性标题。此类标题的特点是礼貌地命令消费者做某事。它常常利用规劝、叮咛等语气，要求消费者立即行动。图3-5是一则祈使性标题广告。 ; 网络广告的正文主要是对标题及网络广告内容主题的解释，是网络广告的主体部分。网络广告的职能就是满足消费者的好奇心，促使消费者走向广告宣传的最终目标——采取购买行动。;网络广告正文的写作原则;（1）目的要明确 （2）要富有亲和力。 （3）句子越短越好。 （