南宁东盟AA博览城推广思路.doc

南宁东盟AA博览城推广思路 PAGE 1 PPAGE 1 南宁东盟AA博览城推广思路 一、 对项目定位的再思考 1、定位说明： —此前在项目商业计划书里已经对项目定位进行了深入的探讨，但是这种定位的出发点是在投资上，而现在我们寻求的定位的出发点是落在营销上。 —出发点的不同导致我们对定位的解析有所不同。以下分析将从营销角度对项目定位进行梳理。 —重新明确定位将成为以后项目推广的决策依据。将定位的核心概念以及支撑点通过不同的方式，以不同的角度进行传播和推广。 2、 定位分析： eq \o\ac(○,1)、自身分析： —区位支撑：南宁处于中国与东盟的交汇点，且中国-东盟博览会永久会址落户南宁。 — 资源支撑：广西是全国中草药著名产区。中草药及中药产业逐步成为广西经济发展的支柱产业。 — 知本支撑：投资１０亿元打造/中美现代化经营手段与智力支持 eq \o\ac(○,2)、环境分析： —政策支撑： 中国-东盟/西部大开发/泛珠三角洲 — 国际支撑： 东盟成员大多对中药的认同度很高，准入门槛大大降低。 eq \o\ac(○,3)、竞争分析： — 竞争支撑：由于该项目拥有独特的内外部条件，并在项目定位上实现了差异化，所以竞争强度暂时不是很大。 3、 确立定位： 项目的总体定位是立足南宁、汇集国内、面向东盟，国际化经营，以独特的风格、一流的设计、现代的经营方式打造一个亚洲最具规模的