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信息创造价值：今日头条产品体验报告 今日头条诞生时间与移动互联网大发展的时间相吻合，充分享受了移动互联网初期的红利。 2012 年 8 月，今日头条问世，最初定位为基于数据挖掘的智能推荐内容产品，声称“不做新闻生产者，只做新闻搬运工”，由此可见头条的核心就是通过算法精准匹配用户需求， 做“千人千面” 的资讯分发，这样不走寻常路的产品值得我们去体验一番！ 体验环境：HONOR 9X，APP版本：7.9.9 报告框架： 本文的结构框架如下图所示： 一、行业情况 1.1 市场规模 2016年，移动端新闻资讯企业收入规模达到161.6亿元，在互联网新闻资讯市场规模中占比约75%，与去年相比，上升了34个百分点。 2016年移动端新闻资讯收入同比增长152.1%，涨幅显著，伴随着人口红利的殆尽，未来其增势将逐渐放缓，到2019年，移动端新闻资讯收入增速将降至34.9%，市场规模达到450.7亿元，在互联网新闻资讯市场规模中占比超过80%。 整体来看，各新闻平台在产业链上下游进行的深度布局，为商业化提供了更多机会，未来移动端新闻资讯行业的收入来源将从主要的传统硬广向软文植入、信息流广告等原生营销形式不断拓展，市场规模还将进一步扩大。 1.2 市场分析 2018 年 3 月份数据显示，在新闻资讯领域，今日头条以 24.2%的渗透率位列第一，腾讯新闻以 24.1%的渗透率位列第二。而 2018 上半年中国 APP 排行榜中综合资讯类榜单里， 腾讯新闻以2.69亿月活人数位居第一，今日头条则以2.4亿人次位居第二，可见在资讯领域， 腾讯新闻和今日头条一直处于竞争激烈、难分伯仲的境地。 腾讯新闻依托垄断式的社交网络引流，内容注重专业性和严谨性，而头条依托强大的算法为每一位用户提供个性化定制，内容偏向娱乐化和大众化。 二、用户分析 2.1 用户群体 QuestMobile2019年6月的数据显示： 从性别上看，今日头条的男性用户占主体且TGI高于女性用户，一部分原因是男性用户对于时事新闻有着比女性更深的偏爱，另一部分原因在于男性用户一般在家中充当着顶梁柱的角色，对于行业资讯等新闻有着更深的了解需求。 从年龄分布上看，今日头条用户偏年轻化，19—35岁用户占比近7成，该年龄段用户处于精力旺盛、工作压力大的时期，需要不断接收新信息便于与外界沟通以及提升自我；35岁以上用户TGI高，表示该年龄段人群中的大部分人都使用今日头条，他们的显著特征是处于即将退休的时期，空余时间充足，打开今日头条关注新闻成了每日打发时间的好方法。 从地域分布上看，今日头条用户绝大部分都分布在高线城市。高线用户整体上文化水平较高，人生轨迹丰富，在他们的认知里更多倾向于满足归属感与提升感的精神需求，注重个性化需求的实现。 QuestMobile2019年8月的今日头条用户垂直内容日均阅读量数据显示，其中“游戏、社会、汽车、影视、综艺、娱乐、财经、美食、体育”等为高阅读量内容，可以总结出部分用户特征如下： 追求时尚潮流，通过阅读相关资讯了解新兴的潮流事物，从而走在时尚的前端 偏好娱乐休闲，敢于尝鲜且乐于种草，通过阅读自己感兴趣、轻松有趣的内容缓解日常压力 关注社会热点和行业资讯，及时了解时事新闻，保持与外界的信息沟通，注重自我提升 消费能力中上，具备一定投资理财能力 小结：可将今日头条的主要用户大约分为以下人群： 大学生群体：时间相对来说较为充裕，喜欢尝鲜，追求娱乐、潮流，有着很强的互动欲望。 年轻职场人：生活节奏快，刚步入职场的他们有一定的能力焦虑，注重自我提升，碎片化时间多，比如上下班等待/乘坐交通工具，主要想通过新闻了解时事、缓解压力。 中老年人群：这部分人群是今日头条的忠实用户，他们的特点是一旦上手某软件就不会再轻易更换，他们拥有较强的经济能力和较充足的空闲时间来满足自己的需求。 内容创作者：包括发头条、写文章、发问答、发视频等，既有业余创作者，也有行业大佬。 2.2 使用场景 根据QuestionMobile数据显示： 18-23岁，1点-4点最活跃，1点是高峰，9点-16点活跃度一直较高 24-30岁，1:00-4:00最活跃，9点-12点是第二活跃时段 31-40岁，因工作和家庭更忙碌，较活跃阅读时间在5点-8点，晚21-24点 40岁以上，早睡早起，阅读偏好集中于凌晨5点-8点，17点-20点 小结：18-30岁人群更爱夜间看头条，40岁人群凌晨5点TGI最高 再结合上述用户群体分析，可以大致推出今日头条的主要使用场景如下： 凌晨入睡前：睡前刷刷新闻，舒缓压力，帮助睡眠 工作/学习的闲暇之余：缓解压力，放松心情 早起/午休/晚饭前后的零碎时间：利用碎片化时间阅读资讯，满足需求 等待/乘坐交通工具的过程中：在交通出行时间中，可以用看新闻来缓解无聊的情绪，还能在结束一天工作