【广告传媒】传媒行业：微信视频号打通内容消费和交易，变现潜力较大-20210118-广发证券_市场营.docxVIP

识别风险，发现价值请务必阅读末页的免责声明 PAGE 1 识别风险，发现价值 请务必阅读末页的免责声明 PAGE 1 / 20 跟踪分析|传媒 行业评级 买入证券研究报告 行业评级 买入 前次评级 买入 微信视频号打通内容消费和交易，变现潜力较大传媒行业报告日期 微信视频号打通内容消费和交易，变现潜 力较大 传媒行业 相对市场表现 核心观点： 视频号补齐微信短视频生态，并串联内容生产、消费和交易。我们盘点了微信从上线以来从版本 1.0-7.0 的迭代，通过推出朋友圈、公众号、支付、小程序、视频号和直播等里程碑产品，完成了由通讯工具-社交 平台-交易平台-应用生态-视频化消费的演进。根据我们测算，朋友 - 圈、小程序、视频号DAU 依次为 7.5 亿、4 亿+和 2 亿+，是微信用户渗透率最高的三大入口。 34%  24%14%4%-6%01/20 03/20 05/20 07/20 09/20 11/20 24% 14% 4% -6%01/20 03/20 05/20 07/20 09/20 11/20 16% 视频号迭代加快，有望深度赋能微信生态圈。新版视频号重要改变包 括：（1） “附近的直播和人”将直播提到一级入口，提升曝光和工具赋能，基于地理位置探索公域流量分发；（2）“推荐”信息流改为沉浸式全屏瀑布流，为长期商业化变现打下基础；（3）“视频号”和“附近的直播