【广告传媒】传媒行业动态：快手上市首日市值突破万亿，关注大视频赛道；重视数字阅读行业扩容，关注春节相.docxVIP

证券研究报告·行业动态 传媒快手上市首日市值突破万亿，关注大视频赛道； 重视数字阅读行业扩容，关注春节相关娱乐标的 传媒 【市场走势回顾】 本周传媒板指下跌 5.21%，上证综指上涨 0.38%，深证成指上涨 1.25%，创业 板指上涨 2.07%。本周板块涨幅前三：力盛赛车（10.09%）、分众传媒（6.26%）、凯撒文化（6.22%）；板块跌幅前三：艾格拉斯（-23.89%）、游族网络（-20.85%）、电魂网络（-20.82%）。 【本周要点】 1、快手上市首日大涨 160%，市值突破 1.23 万亿港元。我们三篇系列报告从 广告业务的量价角度，电商业务的货币化率、支付/信用体系等多维度对快手 进行拆解。快手上市也拉开了 2021 年大视频赛道的上市序幕，后续包括 B 站回港股上市、抖音 IPO 等，大视频赛道是 2021 年传媒互联网行业的核心主线。 2、CNNIC 数据：截至 2020 年 12 月，中国网民规模 9.89 亿，网络视频用户 9.27 亿，网购用户 7.82 亿，网游用户 5.18 亿，网络广告市场规模 4966 亿。3、重点推荐标的：A 股看好板块龙头，芒果超媒、分众传媒，以及前期受市场调整影响超跌的细分龙头掌阅科技、中信出版、值得买。港股看好低估值+ 行业格局稳定的猫眼娱乐，数字阅读大赛道中的龙头阅文集团，以及行业空间高成长的潮流玩具龙头泡泡玛特。