2017品牌快闪店创新趋势报告.pdfVIP

MASTER MAPPING 报告框架 品牌需要做快闪店吗？ 品牌应该如何成功运营快闪店？ 数据：全球快闪店的爆发性增长 创意体验设计 观点：不同品牌实践的出发点 创新产品策略 梳理：快闪店对于不同品牌的核心价值 渠道联动策略 整合传播策略 品牌可以选择做什么快闪店？ 品牌应该如何正确计算 主题展 快闪店的投资回报？ 特别产品 / 服务限时店 餐厅 / 饮品 / 酒店 时尚派对 PREFACE 序言 快闪店，由零售和事件营销综合起来的临时 Q1：品牌需要做快闪店吗？⸺明确快闪店的核心价值，并基于 性商场。快闪店的成功运营能够帮助品牌主 不同的商业目标，为品牌梳理做快闪店的 N 个出发点。 以可控的成本赢得短期关注度与参与度的爆 发性增长，因此成为近年来众多品牌主青睐 Q2：品牌可以选择做什么快闪店？⸺网罗全球快闪店的最 IN 的营销方式。 玩法，为品牌提供创意参考。 伴随着快闪店的爆发，日渐审美疲劳的消费 Q3：品牌应该如何成功运营快闪店？⸺专访快闪店案内人，深 者也更加挑剔，而在零售变革的大潮推动下， 挖快闪店的策略构想及落地环节，从创意体验设计、创新产品策 快闪店也呈现出新的价值与趋势。在一堆会 略、渠道联动策略与整合传播策略四个关键策略环节为品牌提 玩的品牌扎堆试水快闪店之后，胖鲸智库对 供策略参考。 他们进行了实践观察与专题采访，本报告将 Q4：品牌应该如何正确计算快闪店的投资回报？⸺从短期与 围绕以下四个问题给出我们的洞察与思考。 长期的不同时间维度，从销售与传播的不同效果维度，为品牌对 快闪店的效果评估提供思考依据。 QUESTION 1 品牌需要做快闪店吗？ 数据： 全球快闪店的爆发性增长 在中国，快闪店从 2015 年开始平均年复合增 长率超过 100%。在美国，快闪店已是一种常 见的零售业态，每年带来的收入将近 500 亿美 元（约合 3438 亿元人民币） Source：RET睿意德中国地产研究中心 Q1﹤数据：全球快闪店的爆发性增长 观点： 不同品牌实践的出发点 “氧气运用快闪店来打造事件与内容，将氧气的理念和思想更好 “传统零售环境中的消费者已经审美疲劳了，而快闪对于消费者 的呈现给妹子们。即便是销售为主的快闪店，我们也不是纯粹为 来说是一种新的刺激，是年轻人喜欢的沟通方式。对于快闪店来 了销售而开店，所以我们的每个快闪店都必备宽敞和