【广告传媒】传媒互联网行业1_2月电商数据：低基数效应下的高增长；线上渗透率基本持平_市场营销策划2.docxVIP

证券研究报告 2021 年 3 月 17 日 传媒互联网 1-2 月电商数据：低基数效应下的高增长；线上渗透率基本持平 热点速评 事件 国家统计局公布 2020 年 1-2 月线上零售数据： 1-2 月线上零售总额（包括实物和虚拟物品）1.76 万亿元，同比增长 32.5%，两年 CAGR 同比增速为 13.3%（2019-2021 年）。1-2 月线上虚拟物品销售额同比增  白洋 分析员 SAC 执证编号：S0080520110002 SFC CE Ref：BGN055 yang3.bai@ 长 42%至 3,175 亿元，实物商品网上零售额同比增长 30.6%，达 14,412 亿元，两 NASDAQ 中金传媒互联网 年 CAGR 同比增速为 16%，高于 12 月的同比增长 7.3%。2021 年 1-2 月的线上实物消费渗透率（线上实物销售额占社会零售总额的百分比）为 20.7%，基本上与2020 年 1-2 月 21.5%持平。1-2 月线下零售额同比增长 34.6%达到 5.53 万亿元（1-2 月汽车零售额同比增长 77.6%至 6,661 亿元），两年 CAGR 同比增速为 0.6%。 1-2 月快递寄件量达 131 亿件，同比增长 100.3%（12 月同比增长 37.4%）。1-2 月 平均每包裹订单价同比下降 36%至 110 元（2019 年和 2