生活纸行业重点企业市场情况对比：恒安、维达、洁柔.pdf

产品：聚焦高端化、功能性，结构升级是龙头战略核心 聚焦高端化、功能性。根据尼 尔森数据显示，2019年线下4层纸 巾增长率达25% （线下总体增长率-2% ），消费者习惯向更厚 、使 用感更好的中高端产品倾斜；同时，湿厕纸、棉柔巾等细分功能性产品规模 亦快速扩张 。 结构高端化是龙头战略核心。龙头近年持续加 大高端产品投入，优化产品结构。 目前洁柔高端占比最高，其次维达： ü 洁柔：高端系列Face 、Lotion 、自然木合计 占比约75%；毛利率方面，Face毛利率通过产品汰换不断提升中。 ü 维达： 高端产品得宝、维达立体美、湿 巾、多康 占比达30